广告学：整合营销沟通视角（第8版） 课件 第1、2章 整合营销沟通视角下的现代广告、 广告导论.pptx

PowerPoint 演示文稿;本章内容;第1节 整合营销沟通理论概述;1.1 IMC产生的条件;1.2 IMC的目标;1.3 整合营销沟通的界定;1.3.1 广义内涵;1.3.2 狭义内涵;1.4 IMC的核心思想;1.5 战略“整合”的7个方面;1.6 IMC的特征;第2节 整合营销沟通流程;2.1 IMC流程中的关键要素;图示：IMC流程中的关键要素;PowerPoint 演示文稿;2.2 IMC流程;第3节 整合营销沟通组合;3.1 公共关系;3.2 销售促进;第4节 整合营销沟通视角下的现;4.1 广告的界定;4.2 广告的特征;4.3 一般意义下对广告的理解;4.4 整合营销沟通视角下的现;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;本章内容;第1节 广告学研究对象与内容;1.1 广告的性质;1.2 广告的定义;1.3 广告定义具备的共同特征;1.4 现代广告学的研究对象与;1.4.1 对谁广告 (Who;“对谁广告”的复杂性和多样性;1.4.2 广告什么 (Wha;广告中采用的特殊销售主张;艺术性和经济性的平衡;广告内容的延续性;1.4.3 怎么广告 (How;广告主题的艺术表现;广告的媒体选择;1.4.4 什么时间广告 (W;1.4.5 广告管理;1.5 广告学及其理论基础;第2节 广告的9大特征;2.1 广告的投入产出特征;2.2 广告具有特定内容;第3节 广告的分类;常见的8种广告分类;第4节 广告与营销;4.1 4P视角下的广告;4.2 4C视角下的广告;营销价值管理;4.3 4R视角下的广告;4R模型图;4.4 不同视角下的广告职责;第5节 广告的作用与功能;现代广告对企业发展的功能;PowerPoint 演示文稿