广告学：整合营销沟通视角（第8版） 课件 第3、4章 广告历史、广告法律与伦理.pptx

;本章内容;第1节：中国广告的演进;1.1 中国广告演进的三个历史阶段;1.2 第一历史阶段：从传统到现代的转变;1.3 第二历史阶段：波动中前行的近现代广告;B. 其他方面的发展;1.4 第三历史阶段：稳步发展的现代广告;2019年～至今;B. 学科发展;第2节：国际广告的演进;2.1 近代国际广告发展;2.2 现代国际广告发展（2010～2022年）;第3节：广告公司的发展;3.1 国际广告公司的发展;3.2 现代广告公司的类型;;3.4 我国广告代理制度模式及意义;3.5 广告经营过程的发展;美国 BBDO广告公司经营管理方式;;;本章内容;第1节 广告法律与行政管理;1.1 我国广告法律法规概况;1.2 《中华人民共和国广告法》(2021修订版)概况;1.2.1 《广告法》2021修订版主要变化;1.2.2 界定了广告的基本概念;1.2.3 规范了广告的行为原则;1.2.4 规定了广告的法律责任;1.3 对重点和争议性产品广告的管理;1.4 专项广告管理;1.5 对于比较广告的管理;1.6 对广告主的管理;1.7 对广告经营者和媒体的管理;1.8 广告收费管理;1.9 主要的广告违法行为;第2节 广告道德约束;2.1 欺骗性广告;2.2 科学管理视角下的广告管理;第3节 各级组织对广告的监督;各级组织对广告的监督;3.1 我国的消费者组织;3.2 国际的消费者组织;