广告学：整合营销沟通视角（第8版） 课件 第7、8章 广告管理、 广告调研.pptx

;本章内容;第1节 广告科学管理概述;1.1 广告、营销 与企业战略;1.2 广告活动的核心构成要素;第2节 广告目标;2.1 广告目标类型;2.2 影响广告目标制定的因素;2.2.1 科利的广告传播四个阶段理论 ;2.2.2 莱维奇和斯坦纳的发展模式 ;2.2.3 沃恩修改后的层次模型 ;第3节 广告策划;3.1 广告策划要素;3.2 广告策划特征;第4节 广告计划;4.1 广告计划的构成要素;4.2 广告计划的主要内容;4.3 确定广告预算的主要方法;4.3.1 销售额百分比法;4.3.2 竞争性支出法;4.3.3 目标任务法;4.3.4 每单位支出（个案率）法;4.3.5 主观性预算法;4.3.6 实验方法;4.4 广告预算的影响因素;第5节 广告的组织与实施;5.1 企业广告部门与广告公司合作模式;5.2 我国广告公司的类型;5.3 广告与其他促销手段的配合;;;导语;本章内容;第1节 广告调研概述;广告调研的特点;第2节 广告调研内容;2.1 市场调查;2.2 媒体调查;2.3 广告公司评估;2.4 受众（消费者）调查;第3节 广告调研程序;第4节 定量研究方法;4.1 问卷调查：问卷方式;4.2 问卷调查：抽样方式;4.3 问卷调查：问卷设计技巧;第5节 定性研究方法;5.1 访谈法的实施步骤与内容;5.2 访谈法的优缺点;