COACH品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析.docx

COACH 品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析 精彩演讲 无须有声 COACH 品牌旗舰店铺视觉陈列设计赏析 [快车下载]： 文/ 摄影：周同 COACH 是美国最老牌的专门制作皮革制品的 公司之一，成立于 1941 年的美国纽约曼哈顿 区，其产品涉及手袋、男女小皮件、公文包、 旅行袋、 旅行用品、 鞋履、 手表、 外套、 珠宝、 家俱和相关配饰产品，早在 1962 年， Bonnie Cashin 协助 COACH 设计的皮包就将品牌的地 位提升至设计师作品的高度，并在美国引领起 全新的皮包设计理念和消费方式；直到 Reed Krakoff 设计的 Ergo 系列在今天制造了具有专 利属性的实力作品， COACH 早已成为名副其 实的 买得起的奢侈品 。 COACH 海外部总裁 Mr. Peter Emmerson 曾这 样诠释 COACH 品牌的精神：它不是放在博物 馆中供人瞻仰的作品，而是可以融入生活的设 计。经过多年的持续发展， COACH 品牌已 经成为与 LOUIS VUITTON (路易威登)、 GUCCI (古奇)、FENDI (芬迪)、PRADA (普拉 达)等品牌齐名的世界级奢侈时尚产品品牌。根 据统计，在 Yahoo！拍卖搜寻中， LV、Coach、 Gucci 三种品牌被网友查询频率最高。 [快车下载]： COACH 品牌在全球目前拥有超过 400 家的专 门店铺，在中国的台湾、上海和北京都有专卖 店开设。北京必威体育精装版开张的新光天地商城中， COACH 的必威体育精装版旗舰店铺已经开始营业。 此间 店铺为上下两层，实用面积超过 400 平米，店 铺装修规格精益求精，在高奢皮革商品店铺 中， 具有领先的水准和设计理念。 北京新光天地商城的 COACH 旗舰店铺上下 2 层分别设有橱窗，在一层的橱窗分别朝向商城 外部的街道，与商城内部的主通道。外部橱窗 由大幅 POP 海报招贴构成， 内部橱窗则独立设 计。 [快车下载]： COACH1 层橱窗代表了整体店铺空间的设计 风格：简单别致、美国式的明亮、热情与细致 共存。橱窗的装修道具为浅净色设计，两侧通 透而显露的店内洁白空间，构成了简洁的底 调。热情表现在产品和背景形象墙的设计上， 模特身上穿着的服装作为配件道具并不出售， 目的是表现 COACH 皮质配件产品的最佳穿戴 效果。一向具有实用精神的美国品牌 COACH 不会向 LV 和 Gucci 一样玩品牌概念，即使橱 窗里没有出现产品似乎也无所谓的样子， COACH 不但围绕商品核心进行视觉陈列，并 且使用必要的服装道具来体现作为配件不易 完整表现穿戴效果的皮制商品。 [快车下载]： COACH 本季的新品色彩绚烂，挎包、墨镜等 配件仍然以红、黄、绿等主题色彩来演绎热情 的生活态度，服装作为配件道具，在搭配上只 要求符合品牌的风格印象，与皮制配件商品相 协调，不能太出彩，而压过品牌主推皮制商品 的光彩。为了放大皮包产品的光彩，橱窗的背 景板以皮包上的花色图案为元素进行喷绘，这 样，顾客第一眼被吸引而来的元素即是皮包的 设计元素，卖点最终回归商品本身，而不是相 关配件道具。 [快车下载]： [快车下载]： 2 层 COACH 橱窗不像楼下一样要兼顾品牌整 体印象的功能，而完全以展出商品为主。两侧 橱窗均采用玻璃展柜的形式来演绎皮包精品 的概念，此种玻璃展柜结构上细腿高架，最大 限度地降低遮挡，可以通透店铺内部的空间。 而类似博物馆宝物展柜的设计，可以衬托产品 的价值感。两侧橱窗在形态设计上完全对称， 线条走向上与店铺内部的道具与造型线条相 一致。 [快车下载]： 两层的店铺入口都是以流水台陈列的形式来 迎接顾客。一层入口的流水桌将橱窗主推的商 品进行再次推荐，热情的色彩也统帅了整间店 铺的热情，其带领的色彩将在之后的各个位置 一一对应出现。皮包商品每个单件都有独立的 支架竖立，在布置上前后错落，高低区别，色 彩则为同一个系列，或同一波次的限量产品。 在皮包的基础上，增加相关配件的系列陈列， 如丝巾和眼镜，力求让顾客在一进门即可了解 COACH 所出售的全部产品线系列， 及其可搭 配组合的特点。桌子背后的模特组合使这个位 置的构图形成了完美的画面，成为进入店铺后 第一眼的视觉形象区。 [快车下载]： 二层入口的流水桌所陈列的商品系列与一层 基本一致，可见 COACH 的流水桌依照标准而 执行展示。不同在于增加了原木底台的使用， 与支架一样可以稳定产品，变化高度。产品色 彩上为白色和棕褐色，这与二层的产品线系列 相联系。手法上产品每 2 件重复出样，前后高 低错落，鞋子单件展示，在构图上补充左侧的 平衡感，在功能上防止成对的鞋子丢失。 [快车下载]： [快车下载]： [快车下载]： 一层店内右侧为营业柜台，同时也是 CO