乡村振兴背景下的农产品包装设计路径探究.pdfVIP

159 2023.2 I ART RESEARCH 乡村振兴背景下的农产品包装设计路径探究 阜阳师范大学/李博昊 郏 真 摘 要 ：乡村振兴是民族复兴和共同富裕的重要组成部分 ，农产品是农村地区人民的主要收入来源 。通过设计思维的介入进一 步打造更适合现代社会经济形态的农产品包装设计从而提升农产品销量达到增加农村人口经济收入的目的 。本文从农产品包装的林 料 、工艺 、文化等元素几方面入手 ，充分利用这些具有地域性特性的包装林料和视觉元素进行设计路径探究 ，做出相应的包装设计 策略 。 关键词 ：乡村振兴农产品包装 设计路径 一、 农产品包装设计在乡村振兴中的重要性 形象与传递出来的情感呈现方面还存在很多问题 ，这都给农产 （一） 有利于推动乡村振兴促进共同富裕 品的商业化市场推广带来了一定程度上的阻力。 我国要实现共同富裕的远景目标 ，乡村振兴将是全体人民 （一） 包装整体设计意识缺乏 实现共同富裕的重要组成部分 。大部分农村人口的收入主要来 经过目前市场的分析调研发现 ，大部分农产品包装最突出 源于农产品的销售 ，因此乡村振兴战略可以从提高农产品收入 的问题是同质化严重 、设计粗糙且包装材料运用单一 。同时在 方面入手 。当下中国农产品的发展模式已从线下的小区域模式 当今互联网电商迅速发展的大背景下 ，合适的包装设计对于农 转变为线上平台的大区域模式 ，农产品包装的如何脱颖而出变 产品的保鲜与运输都有着实际性的功能意义 。因此要提升农产 得尤为关键 ，从目前的市场情况看来 ，除了做好对农产品本身 品包装设计的创新理念 ，增加农产品的附加值。 质量管控和销售宣传之外 ，农产品包装设计的好坏与否会对消 （二） 缺乏地域文化 ，个性化设计不足 费者的购买起到关键性的影响。 除了农产品包装的创新性设计之外 ，地域特色也是一个农 （二） 有利于形成特色品牌 ，促进产品销售 产品重要的卖点 。由于中国地域分布广阔 ，南北地理位置差异 在当今时代背景下 ，农产品品牌建设已经上升到中国农业 比较大 ，导致降雨量 、阳光 、温度都有着很大的差别 ，所以每 参与全球农业竞争的国家战略 。在实际调研中发现目前国内很 个区域都有着特定适合的农产品。 多地区的特色农产品包装形式参差不齐 ，缺乏当地特色 ，部分 （三） 未分析消费者需求 农产品的包装直接选用其它包装盒代替 ，导致农产品本身的销 农产品包装的结构设计与视觉元素设计的最终目的是为更 售范围局限于很小的区域 ，很难打开外部市场甚至国外市场， 方便的保护农产品和推广宣传农产品为消费者服务 ，所以根据 严重影响了农产品的销售。 不同消费群体应该有相互对应的农产品包装设计用户研究 ，聚 （三） 有利于传播地方文化 ，增强当地影响力 焦各年龄段 、不同收入 、不同地域区间的用户 ，对不同的农产 农产品包装设计本身也是一种文化产品媒介物 ，实体的包 品包装设计进行不同的创新与优化 ，对不同的消费群体做出相 装设计其中在视觉设计中可以结合当地特色地域文化元素并加 对应的包装设计风格 。同时由于中国网购消费的兴起 ，就决定 以提炼 ，地域文化元素可以结合当地特有的气候 ，自然风貌、 标志性建筑 、饮食习惯等加以分析挖掘 。这样不仅能展现产品 的文化内涵提升产品的附加值同时也激发相关产业的有机融 合 ，又进一步提升农民的收入 ，早日实现共同富裕。 二、 农产品包装设计现状 当下很多农产品的包装设计意识严重缺乏 ，农产品包装本 身没形成稳定的设计形式与方向 ，导致农产品对外展示的视觉 图1麦秸杆编制的包装袋 图2麦秸