【文玩全网营销策划】全想营销策划.doc

【文玩全网营销策划】全想营销策划 文玩全网营销策划 文 玩 全 网 营 销 策 划 书 策划人:吴芬琪 班级:155电商 目 录 一、项目概要 ................................................................................................. .... 3 1、市场分 1 析 ....................................................................................................... 3 2、swot分 析 ...................................................................................................... 3 3、用户定 位 ....................................................................................................... 4 二、盈利模 式 ..................................................................................................... 4 三、产品体系介 绍 ............................................................................................... 4 四、推广营 销 ..................................................................................................... 5 1、初期的推 广 ................................................................................................... 5 2、稳定期的推 广 ................................................................................................ 2 7 五、团队模 式 ................................................................................................. .... 7 六、风险预 估 ................................................................................................. .... 8 七、总 结 ................................................................................................. ........... 9 一、项目概要 1、市场分析 2014年我国文玩行业市场规模达到6900亿元，到2016年整个市场规模将达到8870亿元。目前在市场上，传统文玩风靡，10年时间手串价格翻了300倍的神话不断上演。特别是2014年的星月菩提、金刚菩提、凤眼菩提等都是供不应求，导致价格连翻上涨而高品质货基本被有实力的玩家囤积。可以说现在的文玩行业就是10年前的水晶饰品，其情况多么的相似，所以文玩的行情只会越来越火，像进来的朋友要迅速行动起来。 文玩市场发展十年，是消费导向，更是一种文化导向，市场的兴旺有赖于众多玩家的支持，但文玩从小众到大众经历 3 了近5-10年的野蛮发展，这既是不幸也是其幸运之处。野蛮发展造成众多资源枯竭、坑骗横行、假冒丛生、大多玩家不求甚解、唯贵贱论。这是对文玩的伤害更是对文化的伤害，进而伤害整个社会。不过天下大势从来都是治久毕乱，乱久毕治，文玩圈子也不能免俗，野蛮发展对我们的文化、生活环境、信任以及价值观造成伤害，但随着近几年市场过渡，消费者逐渐回归理性，国家出台相关规定，已大为改观。 2、swot分析 优势:项目工作人员众多，可以加大对项目的宣传力度。 劣势:运营人员对文玩市场的了解深度不够，缺乏对文玩的深度了解。所有项目都是从零开始，前期的推广难度较大。 机会:文玩的