火宫殿2018年度推广方案.ppt

需求回顾：推广目标：火宫殿希望通过加大互联网推广力度，使这一美食文化地标更受年轻人喜爱，并进一步提升火宫殿的影响力与客流。推广标的：火宫殿（总店）推广周期：1年（2018年5月-2019年4月） 现在的火宫殿…… 但目前我们的客群，年龄偏大，火宫殿的品牌也随之有老化的倾向 核心挑战如何让年轻人认同火宫殿，可以成为他们的一种生活方式？ 首先从消费者结构上分析我们的推广方向…… 火宫殿相关有哪些信誉好的足球投注网站：带“长沙”标签的外地旅游类检索居多 从消费结构上分析我们的推广方向:认知扭转 认知导入省内人群（3-4成）? 鉴于火宫殿在湖南的知名度与口碑影响力，大部分人群对火宫殿存在固有印象省外人群（6-7成）? 对湖南了解有限，对火宫殿缺乏认知人群信息来源：双方初步沟通的内容 认知的扭转与导入，面临2大客观阻力1.火宫殿网络口碑不够积极、正面 我们应从战略层面，系统制订火宫殿的网络推广策略曝光 解读方面 方面? 全国为主，省内为辅，持续发声——建立消费者对火宫殿的兴趣，压制并在一定周期内逐步消除负面口碑? 省内为主，省外为辅，做深做透——扭转消费者对火宫殿固有印象（适合中老年人、缺乏时尚活力……），重塑认知环境（省外游客来长，本地人对火宫殿评价对其影响大）。力度 手段方面 方面? 避免隔靴搔痒式推广，实施战略性营销——集中优势资源，在一定时期内压倒性传播，重新界定市场份额。?软硬兼施，立体发声——消除推广盲点，确保人群的渗透率和传播资金的有效性。 从2个维度入手，搭建我们的推广框架：常态 门店持续建立及扭转消费者认知关键节点借势发声，弯道超车核心推广 节点造势 第1阶段（5-7月）——认知初塑这才是火宫殿的正确打开方式让消费者看见并记忆火宫殿带来的新活力、新印象，并产生积极心态。 第1阶段（5-7月）——认知初塑这才是火宫殿的正确打开方式常态核心推广门店节点造势软性内容规划 硬性广告传播活动内容规划 硬性广告传播 第1阶段（5-7月）——认知初塑这才是火宫殿的正确打开方式常态核心推广门店节点造势软性内容规划 硬性广告传播活动内容规划 硬性广告传播 选择年轻人喜爱的内容形式，持续引发关注与讨论视频软文动图H5 《长沙的正确打开方式》系列小视频来长沙旅游只知道岳麓山和橘子洲？不知道解放西路的旁边还有美食街？来长沙玩，必来火宫殿，将长沙的各景点绑定火宫殿进行演绎，强化旅游人群的认知转化。内容示例：从吃喝玩乐四个方向像游客传达火宫殿是长沙文化的精髓之地场景1：画面呈现一位女游客在刷攻略，询问长沙本地人“长沙道地的小吃去哪里”，回答道“那肯定是可火宫殿撒，你想恰莫子都有”场景2：画面呈现热闹的解放西，司门口各大商场，一位女游客正在询问本地人“长沙老街在哪里”，回答道“你是港火宫殿，坡子街不咯？就在那里啦”场景3：热闹的快乐大本营舞台，时尚爱豆们唱着流行歌曲，看完节目，一位女游客正在感叹询问“看完偶像，真想看一下长沙花鼓戏，哪里还可以看到花鼓戏啊”回答道“那你克火宫殿撒，那里还有戏台子列，专业滴很”场景4：画面最终落到火宫殿，横扫到三位游客此时均在火宫殿聚集，记录不同游客不同年龄人群的开心笑脸。?图片仅为示例视频阶段规划：1个时长规划：2分钟用单反相机拍摄即可，后期进行剪辑及优化，建议在互联网传播。 视频传播规划：视频面市时间：6.11日(端午节前一周)视频首发阵地：火宫殿官网+双微视频同步上传：优酷、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等主流视频平台推广方式：1. 微博制造话题：“长沙的正确打开方式”，邀请大V转发，参与话题讨论；2. 微信公众号收集用户故事，“亲戚朋友来长沙，我都带他们去了哪儿？” ； 《明朝厨师穿越到坡子街》系列小视频挑选一位表现力强的年轻厨师，穿上明朝厨师装，以火宫殿八大小吃为选题，以每个小吃的前世今生为线索，采用诙谐幽默的方式进行讲述。内容示例：场景1：明朝小厨子在明朝大街走着， 通过一座拱门穿越到了2018年坡子街，回首一看，拱门上愕然写着“火宫殿”三个大字，场景2：四处张望的小厨子，突然闻道一丝“臭臭”的味道很是熟悉，便随着气味向火宫殿店内走去，场景3：走进火宫殿，周围的一切感到陌生，小厨子从众多菜品中找到了熟悉臭豆腐，询问食客：“你们是打胜仗了吗？”场景4：食客纷纷表示不解地摇摇头，小厨子连道“恭喜恭喜”顺手抓一片臭豆腐塞进嘴里连道“好吃好吃，真好吃，愿我大明朝永享太平，哇哈哈哈哈”场景5：食客站起，嗔到：“你是撮把子百，还明朝，玩穿越哦，现在是2018年咧。”场景6：画面定格小厨子呆若木鸡的表情，嘴里还含着臭豆腐，怒吼一声：“啥！”结束画面：下集再见！（黑底白字）视频阶段规划：2个时长规划：1-3分钟用单反相机拍摄即可，后期进行剪辑及优化，建议在互联网传播，视频内容做到有趣，有料。?图片仅为示例 视频传播规划：视频面市时间：7.5日-7