金地集团风华系列客户价值体验及视觉识别系统手册.ppt

客 金户 地价 风值 華体 系验 列及目录视觉识别一、 金地风華系列简介[1] 金地风華系列客户定位[2] 金地风華系列产品主张[3] 金地风華系列项目命名规范系统手册二、金地风華系列视觉符号及VI应用规范[1]金地风華系列VI色彩分析[2]金地风華系列VI及其基础规范[3]金地风華系列项目VI应用规范三 、金地风華系列示范区客户价值体验及视觉识别系统导则[1]客户价值体验导论[2]各模块产品体验规范[3]服务体验规范[4]VI延展应用规范 (3) (2) (1)金地风華系列简介金地风華系列命名规范金地风華系列产品主张金地风華系列客户定位 金地风華系列简介文明总在不断进步，传统的事物也会历久弥新。正如当下的中国文化，正被世界重新奉为流行文化的圭臬。在长久的探索之中，东方文化终于展现出时代面貌，保留了传统文化最核心的精神内涵，也足够时尚、现代。于是，中国文化开始绽放出全新光彩。历经多年，金地终于找到最恰当的表达方式。采撷传统文化中最美好的片段，却又不拘泥于传统的形式，反复的思考和再设计是其中的精髓。以时尚、文化、归属为理念，为东方人居文化注入更丰富的精神内涵，形成独树一帜的新东方人居样本——金地风華。这是传统与现代的灵感碰撞，也是金地对这片土地最深情的致意。当传统遇见现代，当文化邂逅时尚，当久违的人情重新回归，当流逝的温暖再度浮现，家，就有了更深长的意味。 金地风華系列客户定位献给在繁华间寻找心灵归属的你消费价值观：现代文化型适合城市： 一二线城市，发达三线城市客户定位： 首置首改客户，二三档为主，兼顾四档 风華系列人群关键词时 文 归尚 化 属 风華系列人群关键词之一时尚。在乱花渐欲迷人眼的商品世界中，他们练就了国际化的审美眼光，有着自己的消费观、价值观?他们是本土文化的演绎者，用时尚的方式表达他们对本土的热爱?他们不是盲目跟随潮流的人，他们已经找到了自己的——时尚? 风華系列人群关键词之二文化。在这个物质升腾、急名逐利的时代环境里，他们却是一群特别在乎精神世界是否富足、充盈的人?他们懂得怎么武装自己的内心，懂得以什么来筑起精神堡垒——文化? 风華系列人群关键词之三归属。在城市化进程中，远离故乡的他们，希望找到熟悉的回忆；在“欧美风” 泛滥的今天，具有文化自觉的他们，依然敏感于中国式的传统情怀?让心灵与文化同时得到——归属? 金地风華系列产品主张 金地风華系列产品主张 更 人时 文尚 风的 格东方美学尊重东方审美，更创新性地应用东方审美，取其意而不取其形。褪去繁复的外衣，以简洁传达思想，保留内敛的神韵，传承东方的灵魂。风華，用更时尚的方式表达对本土的热爱，最终的面貌，是以更时尚感的姿态呈现。 更 人文 性化 功的 能舒居体验风華的居住空间，不仅足够舒适，更有其独特的文化韵味。摒弃简单的堆砌，而是根据社区环境进行有机的融合。在风華，人与人之间的亲切交流，心灵与心灵间的共鸣，才是我们找寻的最终答案。08 更 人熟 情悉 社的 区风乡愁，是中华大地上最恒久的情思，极难用统一的象征物去概括：有人思忆着故乡的老树；有人挂念着父亲的背影；还有人想重走那小河上弯弯的石桥??土人情在风華——没有哪一处是熟悉的风土，因为处处都是最让人温暖的人情世故。在风華，每一次回家，都是寻回归属的心途。 金地风華系列命名规范 风華，以现代人的审美需求，打造富有中国传统文化韵味的居住空间，是中国传统生活文化风格，在当前时代背景下的演绎——“意致东方 情致现代” 『风華』CHINA CHIC献 给 在 繁 华 间 寻 找 心 灵 归 属 的 你 金地风華系列命名由来【基本释义】「风」一寓示风尚的、风行的时尚呈现；二寓示风雅的、风采的文化内涵；风華「華」寓示中华、华人的民族归属感。「风華」 既指向风华绝代、风华正茂的目标客群；同时指向华彩熠熠的新东方产品风格。因此，「风華」 作为系列名在各个层面上都与新东方系列完美契合。「风華」可作为该系列的项目案名关键字进行输出。 金地风華系列英文命名名词：China Chic释义：Chic， adj.法漂亮的，时髦的，潇洒的;别致的。n.高雅，雅致，China Chic，一般直译为“中国风”、“中国韵”等等。渊源：远在美国的华裔时装设计师谭玉燕（即著名的Vivian Tam），曾写过一本叫《China Chic》的书，China Chic就是指中国化的风格、中式的元素、东方的韵味，普遍被时尚界拿来形容各国设计师和工匠大量采用中国题材创造的新形象。CHINA CHIC 金地风華系列项目命名规范风華系列，「风華」可作为该系列的项目案名关键字进行输出，命名示意：「金地·风華」「金地·风華雅筑」「金地·和熙风華」 (3) (2) (1)及 金地应 风用 華规 系范 列视金地风華系列项目金地风華系列金地风華系列及其基础部分色彩分析应用