江西万科抖音挑战赛活动策划.pdf

江西万科 2020 开年抖音挑战赛方案 第2页/共Y 页 整体内容铺排 整合主题 如约而至的春天和平安的你 情人节不是2月14 日，是我们重逢的那天 主题背景 2020 一个特殊的情人节，我们不曾拥抱轻吻，但我会一直倒数，直到疫情消散那天直到回来那天，一起大笑一起分享一起做梦 我和你的分别只是另一次重逢开端，情人节不是2 月14 日，是我们重逢当天 起势： 《可能是爱情吧》视频录制播放 爆发：情人节抖音挑战赛开启 收官：情人异地故事整合推广 推广阶段 2.12 2.13 2.14 （情人节） 2.18 2.22 动作分解 品牌动作：感情氛围营造海报+短片视频刷屏 品牌动作：异地情侣爱心手势抖音拍摄投稿+单身 品牌动作：异地故事收集，视频采访等汇总整 短片及刷屏起势 《可能是爱情吧》短片（时间 人员聊聊你的理想型拍摄投稿 合出街 及制作原因可选择插画形式录制）于情人节进 1、抖音挑战赛开启，18 日晚24 点截止投稿；每日 获奖情侣进行采访或自行拍摄视频，进行 行抖音凤凰网腾讯等全网首播； 进行排名结果刷屏并投放抖音进行公布; 故事征集，整合话题，进行流量最终收口 案场动作： 2、针对单身人员，拍摄抖音视频聊聊理想型，在 案场动作： 以线上为准，根据品牌主题进行发散性输出， 官抖寻找另外一个有趣的灵魂； 线上置业神器拼团购房、一口价房源等信 预计2 月11 日完成定制方案； 案场动作：专场情人节购房优惠信息定制，统一包 息释放及线上活动开启，保持活动热度， 销售动作：配合品牌动作统一输出，进行业主 装； 刺激销售； 群等发散；线上10小时直播动作开启； 2020 开年专场： 2020 情人节专场： 销售动作 首单开年优惠 （xxxx 元+迪士尼嘉年华门票抽奖（500-700元左右） 婚房购房优惠（xxxx 元+迪士尼嘉年华门票抽奖 （500-700元左右） 矩阵输出 微信头条、朋友圈刷屏、抖音视频、朋友圈定投、大江网、南晚 第3页/共Y 页 抖音挑战赛—核心内容说明 核心内容概述 一、针对无法见面的异地情侣，发起抖音挑战赛通过远程携手比出爱心手 势录制视频并添加话题艾特官抖，主办方将选取100对情侣送出迪士尼门票； 二、针对单身汪可拍摄抖音视频，添加话题#情人节云表白并加入后缀#你 的理想型，艾特官抖，视频聊聊理想型，进入话题区域，官方将在该时间 段化为抖音丘比特，将更多的灵魂聚集起来，产生更多故事； 参与流程 一、投稿时添加活动主题#情人节云表白，并艾特官方抖音账号，即视为投稿成 功； 二、评奖方式：活动结束后根据稿件点赞量进行评选；在点赞量一致情况下， 以播放量，互动值进行综合维度评选； 三、奖励公示：获奖结果于活动结束后由各区域万科官微进行公示，并同步更 新于抖音活动页面； 四、奖品发放：奖品将通过邮寄形式发放，排名后将公布邮寄地址填写指引；