2023年4月传媒行业月度跟踪：4月传媒持续领涨，出版业AI语料价值显现(202305)-浙商.pdfVIP

证券研究报告 4月传媒持续领涨 ，出版业AI语料价值显现 ——2023年4月传媒行业月度跟踪 行业评级 看好 2023年5月6日 投资要点 1、4月传媒板块行情概述 ：传媒板块领涨全行业 ，出版子版块涨幅超28% n 板块行情回顾 ：4月传媒板块领涨全行业 ，涨幅达13.1% ，连续2个月位列31个申万分类行业中首位。出版板块为细分行业涨幅首位 ，上涨28.8%。 n 个股行情盘点 ：个股涨幅前五为中国科传(+125.1%)、唐德影视(+100.4%)、果麦文化(+94.9%)、南方传媒(+89.1%)、上海电影(+77.9%)；跌幅 前五为*ST腾信(-61.9%)、*ST中昌(-61.5%)、*ST新文(-51.1%)、ST美盛(-24.3%)、福石控股(-23.6%)。 2、行业重要数据跟踪 n 游戏 ：据伽马数据 ，3月中国游戏市场规模为218.5亿元 ，环比上升1.1% ，同比下降3.2%。其中移动游戏市场规模 155.9亿元 ，环比略增0.7% ， 同比下降29.9% ；3月客户端游戏市场规模55.49亿元 ，环比增长4.2% ，同比增长14.8%。 n 广告营销 ：据CTR数据 ，3月份广告市场花费同比增长0.2% ，月度花费环比增长11.7% ，同比与环比变化较上月均由负转正。食品、饮料、酒精 类饮品、化妆品/浴室用品等快消品仍为广告市场主力。 n 影视院线 ：据猫眼数据 ，4月全国电影大盘票房28.7亿元 ，环比上涨50.6% ，同比上涨407.1%。电视剧集方面 ，腾讯独播的 《无间》获得4月正 片播放市 占排行第一位 ，爱奇艺独播的 《人生之路》则 占据舆情热度榜首位。网络剧集方面 ，优酷视频独播的 《长月烬明》占据4月播放市 占与 舆情热度双冠王 ，领先优势明显。综艺方面 ， 《喜欢你我也是(第四季)》为正片播放市 占首位 ，季播性综艺优势明显。 n 数字媒体 ：据易观千帆数据 ，长视频平台中，爱奇艺MAU保持领先 ，3月MAU达5.9亿。短视频平台头部效应明显 ，抖音3月MAU达7.4亿。 n 出版 ：据当当网数据 ，4月图书销售TOP3分别为 《生死疲劳》 《我与地坛》 《你也走了很远的路吧》。 2 投资要点 3、重要资讯 n 剧集大盘数据稳中有涨 ，头部精品的热度效应彰显。Q1剧集市场大盘数据稳中有涨 ，头部剧集整体热度攀升。爱奇艺上线剧集数量优势明显 ，腾 讯视频头部覆盖率高。 n 综艺市场持续降本增效 ，综N代表现稳健。Q1综艺上新数量继续缩减 ，综N代表现相对稳健 ，整体及头部播映指数均有所上涨 ，而新综艺活力减 弱 ，上新数量 占比下降，头部新综热度同比下滑。 n 底层技术成熟推进AIGC发展 ，投融资热情高涨。AI三大底层能力逐步成熟 ，叠加国家政策引导 ，吸引资本布局 ，AIGC领域投融资热情高涨。 n AI赋能新闻业态与社媒变革。ChatGPT的智慧基因融入传统媒体新闻生产与策划环节提升工作效率 ，通过对话推送使用户了解新闻报道 ，加深新 闻事件传播效果。人工智能应用于社交媒体的市场潜力巨大 ，可在网红营销、广告优化、视觉商标检测等方面赋能社交媒体工作。 n 出版行业数字语料资源丰富，AI+教育发展可期。多家出版行业公司发布公告发展AI应用 ，出版业具有丰富的数字资源 ，或将成为重要语料库。 4、投资建议 n AI+游戏增效预期持续释放。多款游戏已应用AI技术 ，米哈游新上线游戏 《崩坏 ：星穹铁道》推出AIGC图像生成工具 ，AI对游戏行业的增效应用 落地迅速 ，赋能制作、发行、运营等多业务环节 ，预期将持续推进游戏行业经济效益提升。 n 看好出版业语料资源 +AI赋能教育价值。出版业语料资源丰富，出版公司通过书籍电子化形成的图文资源库是AI模型训练的重要数据集 ，辅以出 版公司在版权、IP等方面的资源优势 ，或将成为AI模型研发的关键基石。叠加AI+教育场景，看好AI技术发展下出版业供给 +应用双效价值提升。