劳斯莱斯项目示范区创作画面设计指引-营销环境体验组20160401.ppt

劳斯莱斯项目示范区创作画面设计指引营销环境体验组 2016年4月2日 劳斯莱斯项目示范区特点①示范区采用半围合布局，有利于主入口前广场景观打造，展示面小而精。②售楼部及商业街临街而设，昭示性强，可聚集人气。③售楼部涵盖销售展示、会所体验等多种功能，但内部空间较小，广告销售画面可展示位较少。④别墅、洋房板房围绕泳池布置，洋房板房多设于售楼部二层，充分共享景观资源优势。 序言劳斯莱斯项目推广要求：当地至好的 卖最贵的 卖给有钱的人—— 主席语劳斯莱斯项目创作画面设计指引：把产品语言转换成可视化、可触动的体验语言，与有钱人士的有效沟通，让至好的社区、至好的房子眼见为实，需注意在营销环境体验打造方面，现场包装不宜过度，创作画面需以体现项目价值优势的大画面、场景图为主，采用高精度的图片和高品质的工艺，具有统一感、精致感和国际范，力求目之所及皆为美图，促使有成就和追求美好生活的人都选择碧桂园。 目录1. 示范区主入口创作画面设计指引2. 项目售楼部创作画面设计指引3. 项目板房区创作画面设计指引 示范区主入口创作画面设计指引创作画面设计指引：因地制宜，以体现项目价值优势的大画面、场景图为主，辅以VI设计元素及相关卖点文案，保持整体色调、尺寸的高度统一，可适当增加射灯及绿植、花卉增强展示效果。 1.1. 示范区主入口 | 区外常规围挡设计指引主入口处重点人流、车流路侧可设置高大围挡，增加仪式感和尊贵感。围挡画面均以体现项目价值优势的大画面、场景图为主，销售卖点文案为辅，从外部环境上营造大城宏伟气势及未来美好生活场景。1. 材质工艺：用4X4+3X3角铁焊成型钢架结构，面封0.5mm锌铁板，支撑点做水泥混泥土基础固定+斜撑+高清喷画，可结合费用预算及现场环境增加射灯及底部绿植装饰。2. 注意事项：围挡需经常巡视，及时针对围挡画面清洗及修复。具体材质及作法指引详见：明源网盘-营销环境体验资料库-C工地围挡包装/设计稿请参考广告标准化 1.2. 示范区主入口 | 区外组合围挡设计指引地块部分路段属于重点人流、转弯位等昭示性强位置，可考虑局部加高设置5-6m大广告画面，参考项目户外大牌设计输出品牌信息，后期可根据项目推广节点（拓客、开放、开盘等）定期更换画面。并可考虑设置射灯加强昭示效果，其他位置以【常规围挡】形式包装。1. 材质工艺：角铁焊成型钢架结构，面封0.5mm锌铁板，支撑点做水泥混泥土基础固定+斜撑+喷画。2. 注意事项：围挡需经常巡视，及时针对围挡画面清洗及修复。具体材质及作法指引详见：明源网盘-营销环境体验资料库-C工地围挡包装/设计稿请参考广告标准化 1.3. 示范区主入口 | 区内围蔽围挡设计指引区内工地等需围蔽地段，围挡画面均以体现项目价值优势的至美场景图为主，可适当辅以软性文案输出项目价值卖点，可有效扩充视觉空间，便于客户快速代入相关场景。1. 材质工艺：用4X4+3X3角铁焊成型钢架结构，面封0.5mm锌铁板，支撑点做水泥混泥土基础固定+斜撑+高清喷画，可结合费用预算及现场环境增加射灯及底部绿植装饰。2. 注意事项：围挡需经常巡视，及时针对围挡画面清洗及修复。【临近重点配套、资源类区内围蔽围挡】【至美园林环境类区内围蔽围挡】画面以体现项目配套或山、水、海等自然资源的至美场景图为主， 辅以软性文案输出项目价值卖点。注意不可直接套用区外围挡设计。画面以园林环境或绿植、花海等至美场景图为主，可适当辅以软性文案烘托宜人的居住氛围。注意前后画面的连贯性和周边环境的融合性。具体材质及作法指引详见：明源网盘-营销环境体验资料库-C工地围挡包装-价值优势类美图库 1.3. 示范区主入口 | 区内围蔽围挡设计指引营销环境体验网盘已归纳整理系列美图，便于项目快速参考应用，各项目依据自身情况选取合适的大画面、场景图设计，不可盲目套用，亦可自行设计丰富图库内容。滨海度假类山水湖景类园林景观类配套利好类含海滩水景等自然资源类含山、湖、江河、温泉具有纵深感及情境感的绿植、花海画面为主含学校、酒店、会所、商业街等各式配套，体现市区地段的城市等自然资源类繁华景观，以及地铁、轻轨、飞机等交通利好类具体材质及作法指引详见：明源网盘-营销环境体验资料库-C工地围挡包装-价值优势类美图库 项目售楼部创作画面设计指引创作画面设计指引：与售楼部装修风格相融合，现场包装不宜过度和花俏。展示画面以体现项目价值优势的至美场景图为主，采用高精度的图片和高品质的工艺，具有统一感、精致感和国际范。 2. 售楼部创作画面设计指引劳斯莱斯项目现有售楼部空间较小，可设置广告物料的展示位置亦较少，因此在创作画面设计上，需进一步调整必选展示物料。同时，除前台背景墙、品牌墙和区位图等需融入内部硬装风格打造之外，建议以突出项目价值优势的大画面、场景图为主，可进一步延伸室内空间视觉，亦能让客户产