中国电影的供给与需求分析 .pdf

中国电影的供给与需求分析 摘 要 本文利用经济学供给需求平衡分析方法结合相关数据，从经济学角度对中国电影市场近 10 年来的发展状况进行了分析，得出了中国电影市场在过去10 年里有如此之快的发展速度 的原因是供给、消费和政府部门多方影响的结果的结论，并且总结出了现阶段中国电影市场 可能存在的票价不合理等几个问题及相应解决措施。 关键词：中国电影 供给 需求 引言： 电影是一种以现代科技成果为工具与材料，运用创造视觉形象和镜头组接的表现手段， 在银幕的空间和时间里，塑造运动的、音画结合的、逼真的具体形象，以反映社会生活的现 代艺术。但同时，电影也是一件工业商品，人们在市场上买卖电影——具体来说是观看电影 的权利。作为文化产业的一种产品，电影不同于一般工农业商品，它在具有一般工农业商品 的经济学属性的同时，还是一个社会传播媒介。所以，在世界上任何国家，政府对电影的管 制均比其他工业行业严格，在分析其供给和需求的时候，不得不考虑政府在电影市场上的作 用。 由于目前中国电影市场上有多家制片商和多家发行商，没有形成完全垄断，所以，电影 的需求曲线和供给曲线都是存在的，如下图所示：S0 为原始供给曲线，D0 为原始需求曲线， （P0,Q0 ）为原始平衡点，均衡价格×均衡数量=总市场价值。当非价格或产量的变量如生 产成本发生变动时，供给曲线将发生移动（视情况向上或者向下移动），此时，供给曲线为 Sx 。同理，当收入等影响消费者状况的因素发生变动的时候，将使得需求曲线向下或向上移 动，变为Dx，如图： Sx P S0 Sx P0 Dx D0 Dx Q Q0 Q L 中国电影市场的供给与需求平衡图 所以，当影响供给方或者消费者的因素发生变化的时候，上图中每个需求曲线和供给曲 线的交叉点都有可能是新的均衡点，这时候新的均衡价格和新的均衡数量之积便是新的总市 1 场价值，表现在电影市场便是总票房的变动。如果政府对市场供给进行限制，且限制供给量 为Q ，如图。则若Q Q0，那么市场价格将高于均衡价格；否则供给限制对市场不产生任 L L 何作用。 中国电影的改革落后于其他经济部门。在中国，电影一直以来都被政府视为政治宣传的 工具，而没有把它放在工业品行列。所以，尽管在改革前，中国电影产量很高，在 1985 便 达到了年产980 部，但电影类型绝大多数还是科学教育、记录片（政策宣传类）类型的电影， 没有什么经济效益。1994 年，这对中国电影来说是很重要的一年，这一年中华人民共和国 引进了第一部美国片，开始了电影的市场化运作。随着《电影管理条例》、《电影制片发行放 映经营资格准入暂行规定》、《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》等法律法规 的相继出台，政府在电影市场上的改革步伐愈发坚定，政府开始鼓励民资进入这个行业，一 些民企如华谊兄弟便是在这一的背景下成立的。不过出于各方面考虑，目前对进口影片的控 制还是很严的，有数量限制。 但一个不争的事实是，从那时开始，直到2002 年，国产电影虽然上映影片数大大超过 进口片，但总票房一直较之低，进口片用很少的影片数便