会计行业的品牌建设原则及先导理念概论.pptVIP

对品牌的领悟: 会计行业的 品牌建设原则及 先导理念.;下午好.;议程 会计行业品牌建设 品牌建设对专业会计师的相关性 会计行业的未来议题 研究与洞察以及其对品牌建设的意义;品牌建设与变化.;竞争. 委托人 / 客户;竞争 与 变化 = 客户驱动 增加价值 提高声誉 ;全球品牌建设. 建立品牌关系;“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。” ;品牌的要素. ;企业与消费者品牌. 企业对企业 (B2B) ;;“品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。” Rita Clifton，Interbrand 主席 ;变化中的品牌 –公司合并 ;变化中的品牌– 徽标的变化;ACCA的品牌.;ACCA的故事 自1904年以来奉行始终如一的使命 核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任 全球化的会员组织：“全球专业会计师组织” 真正的全球化（观点，价值，网络，会员） 包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业” 独特性: ACCA是一个品牌和称衔 针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性 ;ACCA的定位;品牌价值的驱动因素;全球化经营品牌;全球化经营品牌;核心主张必须处处都保持一致 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体 附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣 一些视觉元素可以灵活体现;研究与洞察 “成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力的全球专业会计师组织” ;研究与洞察 “ACCA了解商业世界 …” “我们满足客户及会员的需求…”; “付出方有回报…” 舍得.;ACCA 研究与洞察;全球论坛 ;探寻的主题 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革; 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革; 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革; 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革;财务制度:投资者的看法 全??政策的制定必须考虑不同会计领域更广泛的背景 如果我们更多地谈论准则及报告的好处，将增加投资者的信心 加强各领域的治理能够改善公司绩效和公司的投资前景 ; 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革;先导理念与传播;它完全取决于手段与工具;先导理念 = 提供答案;若要阅读所有资源，查看ACCA有关研究与洞察的更多资料，请浏览： /ri ;概括 与 结论.;会计师事务所及品牌的 整合.;结论.;谢谢.;饭卡打开巴士风格反对广泛的;饭卡打开巴士风格反对广泛的;饭卡打开巴士风格反对广泛的;饭卡打开巴士风格反对广泛的;饭卡打开巴士风格反对广泛的;饭卡打开巴士风格反对广泛的对品牌的领悟: 会计行业的 品牌建设原则及 先导理念.;下午好.;议程 会计行业品牌建设 品牌建设对专业会计师的相关性 会计行业的未来议题 研究与洞察以及其对品牌建设的意义;品牌建设与变化.;竞争. 委托人 / 客户;竞争 与 变化 = 客户驱动 增加价值 提高声誉 ;全球品牌建设. 建立品牌关系;“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。” ;品牌的要素. ;企业与消费者品牌. 企业对企业 (B2B) ;;“品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。” Rita Clifton，Interbrand 主席 ;变化中的品牌 –公司合并 ;变化中的品牌– 徽标的变化;ACCA的品牌.;ACCA的故事 自1904年以来奉行始终如一的使命 核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任 全球化的会员组织：“全球专业会计师组织” 真正的全球化（观点，价值，网络，会员） 包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业” 独特性: ACCA是一个品牌和称衔 针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性 ;ACCA的定位;品牌价值的驱动因素;全球化经营品牌;全球化经营品牌;核心主张必须处处都保持一致 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体 附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣 一些视觉元素可以灵活体现;研究与洞察 “成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力的全球专业会计师组织” ;研究与洞察 “ACCA了解商业世界 …” “我们满足客户及会员的需求…”; “付出方有回报…” 舍得.;ACCA 研究与洞察;全球论坛 ;探寻的主题 审计与社会 公司报告 风险与回报 环境责任 融资渠道 财务变革;