演示文稿产品生命周期策略.pptVIP

产品线深度 ? 产品线 产品项目 产品线宽度 ? 洗发 护发 护肤美容 个人 清洁 口腔护理 妇女保健 婴儿护理 织物家居 护理 海 飞 丝 玉 兰 油 舒肤佳 佳 洁 士 护 舒 宝 帮 宝 适 碧 浪 沙 宣 ? 玉兰油 ? ? ? 汰 渍 伊卡路 ? 激 爽 ? ? ? ? 飘 柔 ? ? ? ? ? ? 潘 婷 ? ? ? ? ? ? 二、产品组合要素 宝洁公司产品线 当前第30页\共有71页\编于星期日\6点 某企业产品组合表 家用电器 服装 鞋 化妆品 针织品 洗衣机 童装 童鞋 护肤品 毛衣 电冰箱 女装 女鞋 香水 窗帘 吸尘机 男装 男鞋 洗发水 微波炉 产品线深度 产 品 线 宽 度 当前第31页\共有71页\编于星期日\6点 1、一个家电企业生产5种空调产品，8种洗衣机产品，4种电冰箱产品，6种热水器产品，那么，该企业的产品线平均深度约为（ ） A、1 B、4.6 C、7.66 D、5.75 2、一种饮料有2种规格，3种口味，该企业的产品线深度为（ ） D 6 当前第32页\共有71页\编于星期日\6点 联合利华的产品组合 产品线 产品组合的深度 产品组合的宽度（3） 产品组合的长度为5+4+7 各产品线与家用消费品关联较大 食品 和路雪、四季宝、立顿、家乐、老蔡（深度为5） 家用 中华、奥妙、洁诺、金纺（深度为4） 个人护理 凡士林、夏士莲、力士、多芬、旁氏、清扬、舒耐（深度为7） 当前第33页\共有71页\编于星期日\6点 联合利华产品全家福 当前第34页\共有71页\编于星期日\6点 * 1.扩大产品组合策略 2.缩减产品组合策略 3.产品线延伸策略 向上延伸 向下延伸 双向延伸 三、产品组合策略 当前第35页\共有71页\编于星期日\6点 例如，生产经营高级豪华的产品定位在高档市场，生产经营大众化的产品定位在低档市场， 介于两者中间的产品定位在中档市场。产品线延伸策略可以分为以下三种。 高档 低档 中档 向下延伸 双向延伸 指部分或全部地改变企业原有产品线的市场定位。 3.产品线延伸策略 向上延伸 当前第36页\共有71页\编于星期日\6点 1、云想衣裳花想容，您若想青春永驻，请买某某化妆品，这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视 2、有中国微波炉之王美誉的格兰仕集团携巨资进入空调市场，并占领了一席之地。它采用的产品组合策略是（ ） 核心产品 扩大产品组合 当前第37页\共有71页\编于星期日\6点 3、高露洁公司在60克、100克、120克包装的基础上，又增加了160克包装的牙膏，该产品组合的调整是（ ） 扩大产品组合 4、海尔集团在家电生产的基础上, 增加了地产,金融, 制药属于( ) A.扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 产品线延伸 D. 产品线现代化 A 当前第38页\共有71页\编于星期日\6点 5、将一些获利小的产品停止经营，来节约原料和能源，该产品组合是（ ） A、扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、向上延伸 D、向下延伸 6、雀巢公司拥有咖啡、奶类、烹调食品、巧克力、婴儿食品等生产线，该公司的产品线相容度 （ ） A、大 B、小 C、难以确定 D、部分较大 B A 当前第39页\共有71页\编于星期日\6点 7、下列产品线深度最大的是（ ） A、百货商店 B、超级市场 C、专业商店 D、便利店 8、一个企业所拥有的产品线数目是（ ） A、产品线宽度 B、产品线深度 C、产品项目 D、相容度 9、下列属于有形产品的标志的是（ ） A、价格 B、包装 C、品牌 D、安装 C A BC 当前第40页\共有71页\编于星期日\6点 传说斯芬克斯为集多种形体于一身的怪物，栖居在一座山的顶上。它滋扰、伏击过路行人，提出一些隐晦难解的问题。倘若行人不能立即解开这些谜，斯芬克斯便将其撕成碎片。 斯芬克斯之谜 哪种动物早上是四条腿，中午两条腿，晚上是三条腿，最后又变回四条腿? 当前第41页\共有71页\编于星期日\6点 幼年 青年 中年 老年 人的一生 当前第42页\共有71页\编于星期日\6点 时间 衰退期 成熟期 成长期 投入期 产品生