非遗传承视角下旅游文创产品开发研究.docx

? ? 非遗传承视角下旅游文创产品开发研究 ? ? 潘小雪 （扬州大学广陵学院，江苏扬州 225000） 引言 随着人们物质生活得到极大满足后，大众对精神需求提出了更高的要求，文化创意产业以其附加值高、发展可持续性等特点得到了长足发展。同时，国家也陆续出台多项政策，指导文化创意产业发展，众多主流媒体也策划了多档宣传传统文化的综艺节目，使文化创意产业发展受到越来越多人的关注。文化创意产业在促进经济结构调整、提升国家文化软实力等方面意义重大，成为新的经济增长点。 文化创意产品简称文创产品，是以文化为基础，依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段进行创造性加工，进而形成符合现代人审美、具备市场价值的产品的过程。它的产生与文化创意产业的蓬勃发展密切相关。作为文化创意产业的重要组成部分，文创产品在宣扬传统文化、带动大众消费等方面意义重大，例如，各地博物院纷纷推出系列主题文创产品，广受好评。文创产品与普通产品最根本的区别是在满足一定使用价值的前提下具有文化创意属性，文化是核心根本，创意是发展源泉[1]。开发设计是文创产品发展的重要一环，既要有文化性，发挥宣传文化的载体作用，又要具有吸引力，能带动游客进行消费。因此，文创产品的设计开发需要在深入挖掘文化属性的基础上进行创作，非遗所具备的文化属性可以成为文创产品设计的重要理念来源。 一、扬州市文创产品发展概况 （一）扬州市文创产业发展背景 近年来，江苏省政府颁布了多项鼓励扶持文创产业发展的政策，省内各个城市也在此基础上充分利用当地的资源特色大力发展文创产业。在政策的支持下，扬州市也成立了多家文旅企业，推动文化和旅游产业的融合发展，同时积极参加文化创意设计产业交易博览会，举办文创设计大赛，扩大扬州文创产业的影响力。在文创产品的设计上融合了扬州的园林、美食、运河、休闲等文化要素，别具匠心。瘦西湖景区打造“瘦西湖游礼”文创品牌，在景区内开设主题馆，东关街、虹桥坊等景点和商业综合体附近开设体验店，上架多项文创产品，如手机壳、冰箱贴、零钱包、钥匙扣等，兼具实用性和美观性，受到广泛好评。扬州旅游业在城市产业发展中也占据着相当大的比重，发展文创产业具有一定的基础。 （二）扬州文创产品设计中存在的问题 一是缺乏原创性和功能性，这是文创产品发展面临的主要问题。目前，扬州市面上的很多文创产品大同小异，在国内其他景区景点均有出售，同质化现象严重，缺乏扬州地域特色。当然，扬州拥有许多具有代表性的传统工艺品，如扬州剪纸、漆器等，目前也对其进行了一定的创新设计，但是总体来看，观赏价值有余实用性不足，而且售价相对较高，普通游客的购买能力有限，这也就导致这类产品出现“叫好不叫座”的现象。综合来看，扬州文创产品的开发设计面临一定的挑战，兼具美学属性和功能属性的文创产品有待研发。 二是产品设计中文化元素流于表面，制作工艺粗糙。扬州有些文创产品的设计仅仅是将文化元素印制在普通商品上，然后高价售卖，整体制作工艺不够精良，质价不符，缺乏有创意的转化，导致文创产品呈现低端化趋势。在大众旅游深入发展的今天，游客对于旅游地纪念品的消费也越来越理性，要想游客为之买单，既要体现地方特色，还得综合考虑产品性价比。 三是缺乏系统性，产业链不健全，品牌意识弱。扬州在发展文创产品的过程中，缺乏强有力的组织部门进行统一整合，未形成完整的产业链。缺少品牌规划意识，具有一定知名度的产品数量较少，产品形式较为单一，产品创新缺少驱动力。同时，文创产品在营销宣传方面力度不足，消费者认知度低，销售渠道较为单一传统，这就导致扬州文创产品的市场竞争力有限。 二、扬州市非物质文化遗产资源概述 非物质文化遗产是指特定群体在不断变化的环境中世代相传的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所，具有独特的认同感、历史感和文化多样性。近年来，国家对非物质文化遗产保护愈加重视，“十三五”时期，非遗代表性项目和代表性传承人名录体系逐步完善，抢救性记录也取得一定成果；同时，文化生态保护区建设，中国传统工艺振兴，中国非遗传承人群研修研习培训等项目也在顺利推进，非遗保护意识逐渐深入人心。2021年，文化和旅游部印发《“十四五”非物质文化遗产保护规划》，进一步加大非遗保护与传承的力度。 江苏的非遗项目整体呈现团状分布，扬州是高密度核心区之一[2]。近年来，扬州市政府也在不断地推进非遗文化保护与传承工作，专项资助和培训非遗传承人，建立非遗数据库，组织非遗项目的申报，推动非遗文化深入大众，表1是扬州已申报成功的国家级和省级非遗项目。 表1 扬州国家级和省级非遗项目汇总 扬州非遗资源丰富，类型多样，特别是传统音乐、传统戏剧、曲艺、传统美术和传统技艺等方面。这些带有明显地域特性的资源是扬州发展文化创意产业的重要基础，设计文创产品的灵感来源。目前，社会各界对于非遗的保护