海报设计ppt完整版.ppt

海报的基本概念什么是海报？海报（poster）——“招贴”、“宣传画” ，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。 世上最早的海报 埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。 中国最早的海报宋朝（11世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。 海报的由来海报这一名称，最早起源于上海。旧时，北京金司百海报是用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的张贴物，人们把它叫做“海报”。 海报的由来我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为“海报”。 大跃进时期海报招贴 （1）商业海报商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。海报分类 （2）公益海报政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。 海报分类 （3）主题创作(文化艺术)海报科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。? 海报分类 海报的特征和功能强烈的视觉冲击力独具匠心的创意准确地传达信息广博的社会内容 海报的三大构成要素海报文字图形色彩 海报的文字设计与应用 文字在海报中，占据的篇幅可能不会太多，却是核心观点的传达者，怎样让文字不呆板，跟图形、色彩巧妙的融为一体，是每一个海报设计者应该关注和关心的问题。? 海报的文字设计与应用 主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。 海报的图形设计与应用 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。 海报图形设计的原则主题鲜明　简洁明了创意新颖　形象突出真实可信　情景感人手法多样　富有情趣图文统一　互相呼应 图形设计表现技法异质同构置换形的破坏重复夸张变形 异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。 置 换 :将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行 “偷梁换柱” ，揭示主题内涵。 形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。 重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。 夸张变形 海报设计中色彩的运用色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。 色彩与心理的关系有喜气、成熟、热情等感觉在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力有积极、欢喜、温暖的感觉在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲有明亮、希望、活泼的感觉在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品有安全、生长、理想的感觉在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜有优雅、神秘、女性化的感觉在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵有纯洁、神圣、真诚的感觉有严肃、尊贵和神秘的感觉 海报设计中色彩的作用 引起注意 画面生动 海报版式设计的基本要素点线面 点的编排构成版面中的点由于大小，形态，位置不同，所产生的视觉效果也不同 线的编排构成线的编排构成分为：实线，虚线，空间视觉流动线。人们对线的概念都仅仅停留在版面中形态明确的线，对空间的视觉流动线则忽略。 面的编排构成面因为是二维概念，因此给人扁平，在二维空间无限延伸的感觉。 三维空间的编排构成生活中的三维空间是立体空间，看得见，摸得着，能深入。而平面编排中的三维空间，是在二维空间的平面上建立的近 中 远 立体的看见关系。可见摸不着的假象空间，是通过借助多方面的看见关系来表现，即比例、动静图像、肌理等看见因素。 三维空间的编排构成 海报创作的程序明确主题 归纳分析确定方法海报设计的制作 海报设计的制作确定主题了解需求收集素材创意构思绘制草图制作正稿印前修正交付印刷