小程序行业分析报告经典课件.ppt

小程序热点产业市场表现 * 3.1 智慧零售类小程序市场表现 * 2017年2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年1月 2月 3月 4月 5月 6月 平均月流量趋势 11% 14% 19% 20% 17% 58% 42% 46% 61% 54% 56% 13% -15% 55% 12% 22% 42% 平均月流量环比增长率 3.1.1 智慧零售类小程序流量稳健增长，势头正盛 ? 智慧零售类小程序流量在2017年后期增幅迅速加快，但2018年初增速放缓，3月进入新的高速增长阶段； ? 春节前后，大部分零售店铺休业及小游戏出现，让用户注意力转至游戏类小程序；受短暂影响后，智慧零售类小程序继续 保持高增长势头。 2017年-2018年Q2智慧零售类小程序平均月流量增长趋势环比增长率 * 2017年2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2018年1月 2月 3月 4月 5月 6月 3.1.2 智慧零售类小程序月流水持续攀升，场景渗透迅速 ? 同样受春节影响，智慧零售类小程序平均月流水也在年初增速放缓，但3月回归高速增长趋势； ? 无处不在的智慧零售消费场景带来的高频甚至刚需服务，让用户已经养成小程序消费习惯。 2017年-2018年Q2智慧零售类小程序平均月流水增长趋势环比增长率 平均月流水趋势 13% 16% 22% 26% 17% 35% 41% 35% 47% 38% 42% 12% -13% 45% 24% 28% 35% 平均月流水环比增长率 * 3.1.3 智慧零售类小程序率先激活用户日用品购买场景 ? 2018年智慧零售小程序用户流量仍然集中在线下扫码、分享、公众号三大入口； ? 2018年Q1阶段超8成智慧零售小程序用户消费金额不超过500元，月平均消费金额在200元以内的占比42.9%； ? 智慧零售类小程序主要集中在便利店等线下门店，所提供商品大多是高频低额度的日常消费品，容易被用户接 受。 2018年Q2智慧小程序消费用户平均每月消费金额 42.9% 39.2% 5.5% 12.4% 35.0% 16.0% 12.9% 7.2% 6.9% 线下扫码 分享 公众号 跳转 识别码 2018年智慧零售类用户小程序流量入口 TOP5 * 11% 200元以下 51% 200元以下 30% 200元以下 8% 200元以下 3.1.4 智慧零售类小程序获客成本低，引大批商家进驻 ? 超6成的智慧零售类小程序，利用社交立减金功能将获客成本降至2元以下，平均获客成本仅为1.7元左右； ? 小程序可利用微信强大社交体系快速实现裂变传播，获客成本远低于APP，这也是大量智慧零售商家进驻小程序的原因。 新零售类小程序利用社交立减金新用户获客成本分布 * 以综合电商、时尚电商、数码电商、跨境电商、生鲜电商为例 3.2 电商类小程序市场表现 * 3.2.1 2018年Q2电商类小程序流量暴增，最高增长近60倍 ? 各类电商小程序在2017年Q4阶段和2018年Q2阶段出现流量暴增现象，其中时尚电商小程序相比2017年Q2流量累 计增长扩大近60倍； ? 跨境电商小程序异军突起，成为仅次于时尚电商后流量增速最快的类别； ? 双十一、618等电商节造势营销期间，各类电商小程序用户流量呈现爆发式增长。 8000% 6000% 4000% 2000% 0% Q2 Q3 Q4 Q2 综合电商 时尚电商 数码电商 2018年Q1 跨境电商 2017年-2018年Q2电商类小程序平均季度流量累积增长率 * 2017年Q2 Q3 Q4 2018年Q1 Q2 综合电商 时尚电商 数码电商 跨境电商 3.2.2 受618影响，电商类小程序Q2流水增幅明显 ? 相较于其他类别的电商小程序，时尚电商月流水一直保持最高的增速，受618电商节影响，2018年Q2阶段更为明显； ? 在头部电商平台小程序的带动下，各类电商小程序用户基数及市场规模不断扩张，发展前景巨大。 2017年-2018年电商类小程序平均季度流水累积增长率 5000% 4000% 3000% 2000% 1000% 0% * 3.2.3 年轻女性成电商类小程序主要消费群体 ? 电商类小程序女性用户群体为主导，占比71%，超7成用户为年轻用户，其中24岁以下用户群体占31.8%； ? 年轻用户更容易接受新兴购物模式，如商