保健饮品牌营销推广全案.pptxVIP

LOGOCREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构P品牌如何强势亮相实现破圈营销HRgBACKGROUNDPURSUE玉颜饮深度洞察国内养生市场市场趋势，对话高端商务精英人士，推出重磅产品“玉颜饮”中药轻养饮隆重上市。通过线上创意内容破圈营销增强消费者对于品牌的认知，强化品牌影响力，打出营销爆款产品.STEP1策略思考项目分析PROJECT ANALYSIS品牌层面通过国家专利技术为品牌造势致力于打造全民轻养生的品牌营销层面利用身体抗衰 养生精元场景化带动新媒体营销及口碑CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算02Prart养生大势崛起品牌如何切入TheriseofhetalthpreservantionH市场分析BACKGROUNDPURSUECREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算市场分析BACKGROUNDPURSUECREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算市场分析BACKGROUNDPURSUECREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算市场分析BACKGROUNDPURSUE养生市场年轻人成主力军CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算市场分析BACKGROUNDPURSUES优势W劣势? 国家专利技术“姜黄素”? 价格偏贵品牌形象模糊SWOT分析? 中医大联合研发，同仁堂背书 ? 与消费者联结度低? 技术门槛高，研究成本高? 自主知识产权? 产品定位不明确O机会SO扩大策略WO补救策略? 消费者养生意识提升? 养生饮品市场庞大利用产品独有的养生属性场景营销，以轻养生便携身体保养饮配通过升级品牌视觉系统，打造品牌自身的文化基调，建立品牌形象增加消费者心理需求。? 消费升级，养生经济成新潮流 合创意策略扩大市场T威胁ST转移策略WT规避策略? 养生市场鱼目混珠配合SO策略，定位产品为「日常 向消费者传达「日常身体保养饮」? 竞争激烈，虚假宣传消费者信 身体保养饮」做出市场差异，加任度不高 强媒介合作。的概念，同时透过建立高端品牌形象加强于竞品的差异化。CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算市场分析BACKGROUNDPURSUE口服保养挖掘并总结消费者养生现状和消费趋势以日常口服滋补抗衰保养饮切入市场CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算营销方案BACKGROUNDPURSUE消费者洞察：以女性为主要消费群体，她们关注美颜抗衰 身体健康，且复购力强。CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算03Prart产品定位每日身体保养饮“”TheriseofhetalthpreservantionHowtocuintothebrad产品定位BACKGROUNDPURSUE每日保养身体抗衰靶向调理随时养生品迎合消费者习惯打造每日身体保养饮CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算产品定位BACKGROUNDPURSUE日常养生产品持有中医大联合研究背景，具有温和效能型缓和调理。用日常养生的认知切合当下消费者身体保养的新风向玉颜饮产品迎合“身体保养日常化”的市场需求和消费痛点;以新颖独特的视角去创造视觉，贴合并链接消费者.CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算产品定位BACKGROUNDPURSUE碎片信息/思考归纳功能性日常保养饮符合大众口味且便于携带策动切入具有针对性辅助的身体进补保养饮料身体抗衰调理、便携、针对性居家、办公室、礼品等应对不同年龄层（85后-00后）的养生群体打破既有产品的固化审美，在既定竞品圈出挑贴合消费者对产品理性及感性方面的追求CREATING MEDIA 全维度整合营销传播服务机构项目分析 / 市场分析 / 产品定位 / 营销方案 / 品牌VI / 预算04Prart制造身体抗衰焦虑打造日常使用场景Create