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DATA I N S I D E R C O N S U LT I NG
2021
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小红书冷启动 品牌种草全攻 略
解解数数 找找寻寻确确定定性性
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主题 :小红书冷启动品牌种草全攻略
大纲 :小红书用户画像及心智偏好
平台流量机制拆解
新品牌种草模型透视
号店一体新规解读
品牌冷启动营销推广建议
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引言 :
撕开美妆和女性的单一标签 ,入局奥运、号店一体重磅新规推出 ,小红书正处于高速发展变革阶段。面对新
的机遇和挑战 ,品牌入局小红书如何冷启动呢 ?通过小红书用户画像及心智偏好、平台流量机制拆解、新品
牌种草模式透视和号店一体新规解读等四个方面的洞察 ,希望可以帮助品牌更好地在小红书冷启动。
小红书用户画像及心智偏好
在过去很长的一段时间 ,小红书给人的印象就是美妆和女性两个大大的标签 ,这对于小而美阶段的小红书来
说 ,是核心优势之一。但是 ,随着小红书平台往大而全方向发展的时候 ,单一标签的弊端开始显露。
小红书 ,也早早地意识到了这一点。2019年内测直播 ,2020年4月23日创作者云开放 日、7月22 日未来品牌
大会分布给出100亿流量大力扶持短视频和直播发展。内容形式从图文为主 ,到图文、短视频、直播全面发
展。
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2020年上半年民宿热潮、2020年下半年美食崛起、帕梅拉入驻小红书。先后推动旅游、美食、母婴、健身运
动等商业生态构建 ,小红书行业生态全面开花。
2021年7月12 日 ,小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴 ,同时宣布成为中国国家女子
足球队官方合作伙伴。公开数据显示 ,2020年小红书上体育赛事笔记发布量同比增长1140% ,运动健身增长
300%。
此时 ,小红书入局奥运不仅仅是为了带来更加广泛大众认知 ,也是平台在满足用户多元内容需求上的重要一步。
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内容形式多样化、行业生态多元化的同时 ,小红书也没有放弃对他经
济的关注。2021上半年小红书大力扶持男性内容创作 ,20亿流量扶持
吸引MCN机构参与。这既是顺应小红书更多男性用户的需求 ,对小红
书内容生态的补充。
以上的这些动作都为今天小红书全新的用户画像提供了坚实的基础。
公开数据显示 :小红书注册用户已经达到4.5亿 ,且有超1亿月活用户 ,
每 日笔记曝光高达100亿 +。用户全部笔记发布量同比增长150% ,处
于高速上升期。
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千瓜 (小红书数据 )显示 :截至2021年6月30 日 ,男性用户 占
比为30.59% ;相对于2020年8
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