思皓新能源汽车新媒体运营方案.pptxVIP

思皓新能源新品上市如何引爆市场？行业竞争愈发激烈，营销手段不断如何在众多的品牌中突围？品牌具有快乐与年轻基因如何与目标群体进行深度的情感互213策划背景运营策略运营保障CONTENTS目录运营规划 4PART ONE1策划背景行业趋势竞品表现营销手段市场洞察INSIGHTOF THEMARKET品牌定位品牌理念品牌洞察INSIGHTOF THEBRAND品牌基因核心用户价值要点一：到目标人群聚集的地方去2023年，中国网民达到约10亿人年轻群体为五大平台最主流受众要点二：用他们的表达及他们感兴趣的方式，内容为王时短视频已经品牌营销阵用户移动端使用行为的碎片化 和 高频化全民内容创作时代到来生活态度心理表达区别于传统内容产出形式，越来越多的UGC加入到当中，不需要专业文字编辑功底，一部手机，你就布者和接收者目标画像知识自由群体喜欢自由的表达自己，愿意用自己喜爱的方式生活更加注重同类群体的圈层互动对各种知识都有极强的求知欲PART TWO2运营策略账号概览现状概览粉丝情况现状小结OVERVIEWOF THESITIUATION?曝光类平台以抖音为主视频号与快手同步更新B站原创内容加速品牌出圈的传播矩阵?种草类平台主要以小红书为主进行内容输出1 账号概况数据表粉丝：获赞：版块设皓乐D皓想出皓奇星皓有看功能品牌内应用下链接官1 账号概况数据表粉丝：获赞：版块设品牌活节点营知识科趣味妙功能品牌内品牌活1 账号概况数据表粉丝：获赞：版块设UP主内情景剧Cospla知识科功能品牌内2 抖音粉丝画像3 现状小结?各平台粉丝数量稳步提升，用户互动率明显提高，评论及后台留言数量增加；?内容设置与平台人群偏好高度贴合，用户留存量及互动量高；?内容设置系列化，创新化，软性植入的方式更易于让人接受；?抖音、视频号、快手、小红书、B站，五大平台同步更新，拓宽品牌传播渠道3 现状小结? 超级爆款内容较少，品牌出圈速度受到一定局限；? 客户服务的专业性有待提升，粉丝评论相关专业问题时需实现快速?B站及小红书用户留存量有待提升，互动性内容略有欠缺;?借势营销的公关动作较少，对于热点事件的抓取不足。整体策略运营策略STRATGYOF OPERTION提升要点运营目标1 整体策略I 影响力内容传播度提升提升夯实品牌内容阵地，加速品牌出圈，助2 提升要点留存要点视觉包装 人设风格 版块设置升级要点内容升级，围绕目标群生活场景，增加营销传播升级，强化IP话题属性，紧随全网热互动升级，打造思皓私域流量，强化用户粘3 运营目标总体运营目标抖音视频号、快手、视频不低于100B站、小红书不低于100条视频数量整体不低于200条爆款视频抖音视频号不低于3条500人粉丝群不少于2个PART THREE3运营规划抖音运营规划B站运营规划小红书运营规划抖音运营规划运营规划B站运营规划PLAN OFTHEOPERATION小红书运营规划抖音运营规划“第一短视频平台”日活量最高，用户最大的视频平台所有品牌必争之地抖音引领短视频发展，现已成为“国民级”新的短视频平台品与其他平台相比，抖音独占用户超过37%44%42%抖音VS优酷/腾讯/爱奇艺/快手用户重合度占比1、运营目标.运营KPI：（1）规划运营思皓新能源官方抖音号：@思皓新能源（2）粉丝增长量不低于50W；全平台曝光的KPI不低于1200W.发布规划：（1）发布频次：加快原先的发布频次，按周发布，每周发布2-3次，每月至少8次发布（2）发布时间：@思皓新能源：每周二/四/五 18:00-20:00（3）分发渠道：思皓新能源自有矩阵平台：快手、视频号2、运营提升提升互动频次，及时回应用户# 文案互动+流量推广 #一、文案互动运营?安排专人负责同类账号的评论引流；?安排专业对粉丝进行互动维护；二、运营推广投放?对主推内容投放DOU+?安排专业对账号内容进行分享和评论3、整体策略从常规系列策划、爆款系列策划及粉丝互动入手，全病毒式传播，助力为平台爆款常规系列策划爆? 根据思皓的受众特点，采用软性方式传播,给人真实的产品体验??? 结合思皓产品特性，采用场景营销方式深度渗透生活的方方面面互动提升? 抖音粉丝群互动? 线下活动反哺线上4、具体动作常规系列爆款系列1.剧情篇2.科普篇3.测评篇4.场景篇1.通过活动及利好，提高抖音粉丝互动提升用户粘度和活跃度2.评论区引导评论，视频结尾引发讨论及关注1. “思皓”神车系列策划 赛车X速度2.造节“思皓露营会”外放电X电烤3.打造思皓车友会“女神”群像 人群X女神4.思皓“露营电影节”屏幕X好玩常规系列内容打造一美 女 + 大 叔 + 故 事剧情频次：每周一期，每月四期（参考《摩登爱情》《歌曲改变内容：通过剧情表达，塑造一个独立自信、时尚、热情的女懂得享受生活的美好，也有勇气承担生活的挑战，同时还