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设计的一些想法和看法 当你接到一项任务（无论是商业设计还是自由创作的设计），首先：缩小选择面，这是做设计前所必须想的， 第一步不是做是要想，第二步才上必要上的信息（文字、图片）。 缩小选择面： 1、投放的位置和过程（杂志还是报纸还是其他的地方，这个很重要） 2、客户要求（标准版式、项目要求、字号、图表等） 3、预算（关于制作成本，高成本可以做点工艺或者其他的东西） 4、最后的期限（自己安排好进度） 你所面临的挑战就是控制传达什么样的信息内容——这就是设计工作的实质。设计就选择某种视觉效果来 强化信息的传达。由于设计的形式和风格还很多，所以做设计师要根据项目的需求，而不是自己喜欢什么 风格就做那种风格，一点很清楚，我们不是艺术家，而且我们必须要对客户负责。但是由于每件设计作品 都有具体的信息要表达，必须努力探索各种概念性和视觉性的处理方式才能赋予信息独特的个性，所以经 常说设计师是带着镣铐起舞、在夹缝中生存的人，一个最大关键就是要分析，这个过程是很困难的，这就 是有经验的设计师和没经验的设计师的分别。 什么是“大气” 采用企业式的外观 （工整），作品无一例外的看起来干净利落、组织合理且有可预见性，给人一种可信赖和 可靠的感觉。 1、鲜明、清晰的线条 2、没有多余的内容 3、字体不要太怪异 关于排版 当如果大量信息出现时 1、文字内容对齐，清晰的线条分栏 2、白色空白区域集中地组织在一起，而不是散布于许多不同的要素之间 （这就是留白了） 3、在顶部和底部重复使用黑条将信息组织成整洁的整体 （常见于杂志和报纸的排版） 4、保守字体组合 5、相关的小块信息分组放在一起；受众阅读完一小块内容后，再阅读下一小块内容，直至阅读完全广告。 文字内容较多的时候，可使用醒目的副标题，以便受众能一下抓住主要内容。 处理大量图片和文字（类似杂志那些） 1、图片尺寸不要显得太一致，大小有点变化，但一定要有占主导地位的元素。对百科全书式的广告来说， 如果强调或聚焦某一图形，其效果会更好。 2、进行简单的改动，将主导图形提显出现，各部分图形作调整。 3、加强视觉效果，将主导图形引导受众逐一看其它图形。 不要以为你所设计的每一件作品都必须使用奇特的图形，良好的排版技术同样能吸引受众的注意力。 当设计时间很短，版式怎么解决？ 1、一种相当守旧然而效果很好的外观怎么样？主标题采用大号的经典衬线字体，并且具有极为紧凑的字符 和空间距，与其上下的小字体形成鲜明的对比。 2、广告主体文字使用简洁的衬线字体，与标题字体风格一致 改变你使用相同字体的习惯 当你尝试进行字体选择时，很容易制作大量相互雷同的设计方案。偶尔应该改变下设计方向，尝试完全不 同的字体和各式各样的组织方法。 根据市场需求，可以使用非常特别的字体（特定情况寻求可实行方案） 离经叛道的字体可以使用于然后形式中，甚至包括最保守的作品 （这个还要看你怎么以及在多大程度上使 用它） 在方框中的字体 新手们经常在文字周围加方框，将它们集中放在一起，避免凌乱不堪，给人以某种安全的感觉。但是，往 往将 12 磅以上的times 或者helvetica 字体满满地塞进方框里，这样使作品看上去很业余，事实上也正是 这样。将文字置于方框内的技巧是采用优美的字体和小字号（这也是典型的方式）并在文字周围留出可供 喘息的空间。方框应该是有意的设计元素，而不应是因为不知该怎么办而随便添加的。 很早前已经有人告诉我，简洁的东西是很好卖的，也说过大师对使用每个元素每个色彩很讲究和保留的， 简洁不等同简单，所以在做设计时，我很不喜欢做那些堆填式的设计，把很多东西往上加，虽然这也是一 种设计的风格吧，我觉得设计的挑战不是在堆填，而是在于怎么控制得少而精，怎么样做到简洁漂亮出效 果，因为这些往往是最考验人的创作能力的，设计是一个思考和实践的过程，而这个过程是需要设计师去 用感性和理性的解决的，其间就要找到感性和理性间的平衡点，而这些只是我个人的观点。