国际市场营销学第4版李威课后部分参考答案.docx

什么是市场营销？市场营销的基本要素是什么？市场营销有哪些主要职能？ 市场营销是企业的一整套活动，即对一种能满足现有的和潜在需要的产品、劳务、计谋，从设计、定价、促销、调运到销售互为影响的一系列活动的计划和实施过程。当它指活动时将其译为“市场营销”或“营销活动”。 市场营销的主要职能体现在以下几个方面。 （1）采购与销售 （2）分销与存货 （3）质量与数量 （4）促销与信息 （5）财务与风险 2.目前有哪些市场营销组合理论？各有哪些优势和不足之处？ 4P，4C，4R，和4V理论。 4P理论与4C理论。4P理论诞生于供给高于需求的市场条件，企业通过大规模的生产就可以获得利润和发展的空间。