战略计划过程课件.ppt

第二章 战略计划过程1 第一节 战略计划与逆向营销o2 一、战略与战术（一）战略与战术的含义o从管理学角度讲:战略是指企业为了实现预定目标所作的全盘考虑和统筹安排。战术是指为实现目标而采取的具体行动。加拿大麦吉尔大学明茨博格教授指出“5P”：战略 = 计划（plan）+ 政策（Policy） + 模式（Pattern）+定位（Position）+观念（Perspective）3 （二）战略与战术的区别(五点区别)o4 二、逆向营销o即先找到一个行之有效的战术，然后再把该战术发展成为战略。逆向营销是对传统理论的挑战，按照这一理论，战略应当自下而上地制定。5 实例：美国维克斯公司是一家医药研制和生