包装设计（第2版）中职全套完整教学课件.pptx

包装设计（第二版）全套可编辑PPT课件 目述包装设计策划包装容器造型设计包装结构设计 目装视觉设计包装印刷工艺包装设计项目实训包装设计优秀作品欣赏 PART 01概述第一节 包装与包装设计的定义第二节 包装的历史与发展第三节 包装的功能第四节 包装的分类 第一节包装与包装设计的定义 第一节 包装与包装设计的定义广义的包装是指人们用来盛放和包裹食物或用品的器物；狭义的包装指商品包装或销售包装。从字面上讲，包即包裹，篆体的“包”字就像母亲孕育孩子的形象，体现了古人对包的理解，如图1-1所示。一、包装的定义 第一节 包装与包装设计的定义日本包装工业标准JIS对包装的定义是：使用适当的材料、容器等技术，便于物品的运输，保护物品的价值，保持物品原有的形态的形式。美国包装学会对包装的定义是：符合产品的需求，以最低的成本，便于货物的储存、运输、配售和销售而实施的统筹整体系统的准备工作。英国对包装的定义是：为货物的存储、运输、销售所做的技术、艺术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中，而能保持产品完好状态的一种手段。 第一节 包装与包装设计的定义包装设计是为了保护产品，使产品能够满足运输、储存、销售的需求，进一步体现包装产品的商业价值而综合设计制作的艺术和技术手段。包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响着消费者的购买欲望。图1-2所示为健能酸牛奶包装，图1-3所示为美即面膜包装。二、包装设计 第一节 包装与包装设计的定义包装设计的内容包含容器造型设计、结构设计和视觉传达设计三大模块。包装容器造型设计，涉及造型美学、容器制作工艺以及使用和保护功能性设计等。容器设计应用较多的是瓶型设计，如饮料瓶（见图1-4）、香水瓶、酒瓶等。 第一节 包装与包装设计的定义包装结构设计应从包装的基本功能出发，依据科学技术条件，对包装的内外部结构进行综合考虑，如硬纸盒和折叠盒、直立式结构和托盘结构等设计。包装视觉传达设计是指通过图形、文字、色彩等视觉元素传达产品信息的活动，目的是准确传达产品信息，塑造产品形象，便于识别认知，提升产品附加值和促进产品销售，主要表现在盒、袋、罐、瓶等产品包装设计中（见图1-5、图1-6）。 第二节包装的历史与发展 第二节 包装的历史与发展1.原始包装萌芽阶段人们从对自然界的长期观察中受到启迪，学会了使用植物茎条捆扎物品（见图1-7），学会了使用植物的叶、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水（见图1-8和图1-9）。随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐（见图1-10），用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥罐等来盛装保存食物、水及其他物品，使包装方便运输、储存与保管的功能得到初步完善。一、包装发展简史 第二节 包装的历史与发展? 图 1-7　棕树叶捆包的茶包? 图 1-8　粽子? 图 1-9　瓜瓢 第二节 包装的历史与发展 第二节 包装的历史与发展2.古代包装阶段随着冶炼技术发展，人类开始使用青铜、铁等金属材料制作生产工具和生活用具，其中也包括包装器物。陶器的应用也越来越普遍。这一阶段的包装器物造型多样，纹饰越来越精美，如图1-11、图1-12所示。 第二节 包装的历史与发展3.近代包装阶段自18世纪中期到19世纪晚期，工业革命席卷全球，机器大生产极大提高了生产效率，大量产品的生产导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海洋、陆路大规模的运输。这就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。欧洲还出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。包装材料由天然材料向人造材料转变，以陶瓷、玻璃、纸、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展。如图1-13所示为工业革命期间的火柴盒包装，如图1-14所示为老上海化妆品包装铁盒。 第二节 包装的历史与发展 第二节 包装的历史与发展4.现代包装阶段进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，丰富了包装的功能。现代产品包装如图1-15、图1-16所示。 第二节 包装的历史与发展1.文化包装文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其活动产品。现代商业包装设计越来越注重对应市场的文化特点，包括对消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等的体现。现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，已突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能，在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带给消费者的视觉传达的同时，更突出了产品的标志化和个性化。二、包装发展趋势 第二节 包装的历史与发展2.绿