直播营销与运营（微课版）PPT全套完整教学课件.pptx

绪论直播营销与运营（微课版）01 学习目标/Objectives√ 了解直播的定义和发展历程√ 掌握直播营销的常见形式、常见合作模式 技能目标/Objectives√ 了解直播平台的分类、入驻规范和选择原则√ 了解直播营销与运营的岗位职责与团队配置 知识结构/Content Structure绪论直播概述认识直播直播的发展历程直播营销概述直播营销的定义直播营销的常见形式直播营销的常见合作模式和收益分配模式直播营销的产业链结构直播平台的选择直播平台的分类及特点平台的入驻规范选择合适的直播平台直播营销与运营的岗位职责与团队配置直播营销与运营的岗位职责直播营销与运营的团队配置 目录/Contents1.1直播概述1.2直播营销概述1.3直播平台的选择1.4直播营销与运营的岗位职责与团队配置 拓展：直播的由来“直播”一词由来已久。在传统媒体时代，就已经有基于电视或广播的现场直播形式，如晚会直播、访谈直播、体育比赛直播、新闻直播等。那时，直播一词是指“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。 拓展：直播的由来后来，随着互联网的发展，尤其是智能手机的普及和移动互联网网速的提升，直播的概念有了新的延展，越来越多基于互联网的直播形式开始出现。自此以后，直播的含义，更倾向于“网络直播”。当下俗称的“直播”， 即网络直播，也叫互联网直播，是指用户在PC端或移动端安装直播软件后，利用摄像头对某个事物、事件或或场景进生行实时记录，并在直播平台实时呈现，同时，其他用户可以在直播平台直接观看与实时互动。 拓展：直播的由来相对于过去静态的图文内容，如今的直场主要以视频的形式向用户传递信息，表现形式也更加立体化，且能实现实实时互动，因而更容易吸引用户的注意力， 鸡儿得到了蓬勃的发展。 1.1.1 认识直播直播以互联网技术为依托，具有实时性强、互动性强、真实性强的特点。现场直播结束后，直播活动举办方还可以为用户提供重播、点播服务，这样做利于扩大直播的影响范围，最大限度地发挥直播的价值。什么是直播？ 1.1.1 认识直播直播的优势 1.1.2 直播的发展历程最近几年，直播成了一个超级风口。各大直播平台为了抢占市场份额使尽浑身解数，市场一度处于白热化状态，竞争异常激烈。新的直播平台不断出现，但是也有很多直播平台倒下。才艺、游戏、带货等多个领域都和直播产生了联系。那么直播到底是怎样兴起的呢？直播的发展历程如下图所示。 1.1.2 直播的发展历程从2005年到2013年，网络直播市场随着互联网的发展逐渐兴起，其中以YY、六间房、9158为代表的PC端秀场直播模式为众人熟知。1. 1.0起步期——PC端秀场直播2．2.0发展期——PC端游戏直播2014—2015年，网络直播市场进入新的发展阶段，尤其是电竞游戏直播的出现，在大量游戏玩家的推动之下，网络直播一夜爆红。 1.1.2 直播的发展历程2016年，网络直播市场迎来了真正的爆发期，用户在脱离计算机后通过移动手机客户端实现移动端秀场直播。手机视频直播成为视频秀场的新兴市场，备受各大直播平台的青睐。2016年是移动直播的“元年”，网络直播真正进入全民时代。3．3.0爆发期——移动端秀场直播4．4.0成熟期——“直播+”时代随着直播技术的应用逐渐深入，直播变成一种基础性的功能或服务的趋势，越来越多的专业内容融入直播中，如电商、教育等垂直领域涉足电商，会提供专业的、优质的内容，这就是目前的“直播+”时代。 目录/Contents1.1直播概述1.2直播营销概述1.3直播平台的选择1.4直播营销与运营的岗位职责与团队配置 1.2.1 直播营销的定义直播营销是指在现场随着事件的发生、发展同时制作和播出节目的营销方式。该营销活动以直播平台为载体，可帮助企业达到包装品牌或提升销量的目的。直播的核心价值在于它聚集注意力的能力，未来直播营销将成为多数商品的营销方式。什么是直播营销？ 1.2.1 直播营销的定义直播营销之所以受到越来越多企业的青睐，主要是因为其具备以下3个优势：直播营销的优势 1.2.2 直播营销的常见形式直播营销的特点之一是场景真实，直播团队为了吸引用户观看直播，需要根据实际销售商品的特点选择更能吸引用户的直播营销形式，下面我们讲解几种常见的直播营销形式。01OPTION02OPTION商品分享式直播商品分享式直播就是主播在直播间向用户分享和推荐商品，或者由用户在直播间的评论区留言，告诉主播自己需要的商品，然后主播按照用户需求推荐、讲解并展示商品产地直销式直播产地直销式直播是指主播在商品的原产地、生产车间等地进行直播，主播通过展示商品真实的生产环境、生产过程，让用户感受到真实感，从而吸引用户购买 03OPTION04OPTION05OPTION1.2.2 直播营销的常见形式基地走播式基地走播式直播是指主