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国际资本市场研报资讯+V:
1.买量市场情况
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(1) 上半年买量市场情况
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今年上半年,中国游戏行业的买量搔市场
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呈现出一些积极的变化。在1~4月份,游
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戏行业整体呈负增长,但到了5~6月份,
戏行业整体呈负增长,但到了5~6月份,
行业开始出现了26??月度回升。目前对7
行业开始出现了26%的月度回升。目前对7
月份的数据也显示整个行业增速较为乐
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观。
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(2)下半年买量市场展望
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随着新游数量的增加,人们开始担心买量
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市场在今年下半年是否会发生变化。预计
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游戏的新品数量会增多,因为版号限制已
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经解除。在7月份和下半年,买量市场竞争
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可能趋于激烈。一些游戏品类或类型可能
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竞争激烈,有些可能竞争较弱。
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2.上半年买量市场情况
2. 上半年买量市场情况
国际资本市场研报资讯+V:
今年上半年买量市场的情况如下:
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国内游戏买量市场在二季度以后开搔始集
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中增长,投放的强度也大幅提升,素材量
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几乎翻倍。
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手游APP的投放量突破了1.5万款。
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参投的公司数量减少了约17竞争变得
参投的公司数量减少了约17%,竞争变得
更加激烈。
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微信小游戏成为了行业的一个重要增长
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点,投放规模增长了近5倍,投放的产品数
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量增长了近26??
量增长了近26%。
3.赛道和头部产品情况
3. 赛道和头部产品情况
mmorpg赛道持续升温,多题材的竞争已
经成为常态。
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slg赛道的格局也基本形成。
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0737丽丽丝和网易等公司是投放买量的主
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要公司。
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国际资本市场研报资讯+V:
二次元赛道在上半年有所升温,米哈游等
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公司也加强了买量。
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卡牌赛道整体发展平稳,冰川超能世界在
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上半年投入较大。
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女性游戏在上半年的营销和买量市场上表
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现较少,主要原因是新品较少。
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4.下半年买量展望
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下半年暑假和端午节期间有大量放假时
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间,包括未成年人,他们可能会在这段时
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间玩游戏,所以会有大量的买量竞争。
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下一个节点是11月的寒假,买量可能会缓
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一阵子,直到11月再次增加。
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二次元和仙侠赛道可能会有更激烈的竞
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争。
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在APP端,机会有限,但在小游戏端,中
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度混变的产品有机会,如寻道大千和咸鱼
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国际资本市场研报资讯+V:
之王。
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小游戏行业目前呈高速增长,但竞争也很
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激烈。
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网易下半年有两款值得关注的游戏,腾讯
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