第四步理念风格的设定课件.ppt

概述-------现代服装设计理念一、品牌理念认识的现状国内服装品牌从业者对品牌的理念缺乏应有的重视。主要常常会发现不同名称的品牌存在主要问题是：①不同品牌之间经常有相同款型的服装；②服装品牌数量虽多，但能给消费者留下鲜明印象的很少；③一些服装品牌是“拼盘”，不讲求风格统一性而盲目将新潮款式拼凑堆积。这些现象说明，一些企业将经营理念等同于品牌理念，不能准确界定服装品牌的理念风格。品牌理念风格作为企业理念在服装载体上的具体表现形式，可以通过品牌理念定位评价方式，进行客观合理、易于理解的定位。这既有利于塑造不同理念、风格的品牌服务于特定的目标消费群，又有利于消费者从众多的服饰品牌中寻找合适的类型