【新媒体运营】抖音运营方案模板（参考）.pdf

抖音运营方案 目录  一、用户画像  二、账号定位  三、商家抖音内容规划  四、拍摄思路  五、上推荐的捷径 一、用户画像 以年轻用户为主，男女比例均衡 女性用户男性用户 （数据来源：艾瑞指数） 瞅准一二线城市的年轻受众。 消费能力：以中等及以上水平为主， 中等及中低群体比重上升。 自带种草属性，好玩不贵 成功案例： 小猪佩琦手表带奶片糖 刷鞋海绵 喷钱手枪 2019年2月抖音APP用户消费能力属性 二、账号定位 1.账号名字 起名公式：品牌词（个人姓名） +行业词。名字不要打广告。 2.头像 个人账号：真人头像 公司账号：公司logo或产品logo 3.个性签名 一句话告诉你的粉丝你的账号分享什么领域的内容。 粉丝数达1万左右时可以添加广告 二、账号定位 4.账号认证（路径：我-账号与安全-申请官方认证） 个人认证：黄V ，粉丝数1万+ 企业认证：蓝V ，企业认证，必须有公司 tip ：有今日头条账号可以用头条号，也可利用微博认证。 三、商家抖音内容规划 大家都在抖音上看什么？ 1.奇观类 2.萌宠类 3.高手类 4.颜值类 5.喜剧类 6.新奇类 7.表演类 8.技能类 三、商家抖音内容规划 商家适合在抖音上做什么？ ——与产品相关的技能类、知识类内容。使其体系化，形成鲜明的品牌辨识度。 两个重点： 1、内容的关联性 2、内容的可持续性 三、商家抖音内容规划 1.内容的关联性 视频内容要与品牌或产品有一定关联，让它 们处于一个相对重要的地位。 三、商家抖音内容规划 2.内容的可持续性 持续生成制造惊喜的内容难上加难， 再漂亮的小姐姐看多了也会腻，但技 能类的内容对于用户是高价值的，用 户更愿意关注。 例子：做运动装备的，可以讲解回顾 运动历史、运动大事件、运动名人， 也可以分享与运动相关的饮食搭配、 损伤修复、身体调养等。 四、拍摄思路 1.团队组建 eg ： “废柴柴毛毛” 4—5人小团队 初期以最小单元最低成本运作 主演和剪辑师：2位 导演、编剧、摄影师：3-4人轮流担任 四、拍摄思路 2.工作规划 *选题和剧本至关重要 四、拍摄思路 3.出镜真人 演员的颜值或戏精程度有时候决定了IP能走多远。 目前抖音和微视力推的美女类UP主 四、拍摄思路 4.内容编辑 *背景音乐 2 个标准：和视频内容完美配合；用户认知度高 *特效