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    创建强势品牌 ? 第 6 章 形象的实施 o 3 步品牌实施系统 ? 品牌定位陈述: 明确形象中的那一部分该积极进行传播沟通 ? 品牌定位是品牌识别与价值主张的组成部分，它展示了品牌相对于竞 争品牌的优势，需要向目标受众进行积极传播 ? 问题 1 形象与价值主张的组成部分 o 关注核心识别，品牌定位应当包含核心要素 o 形象着力点，有时子品牌、特色或服务也可以提供着力点 o 顾客利益可以作为品牌定位的另一个主要候选内容 o 哪些元素将与顾客产生共鸣 o 哪些元素将与竞争者区别开来(差异点) ? 问题 2 目标受众 o

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