AMZ123：亚马逊美国玩具市场观察报告.pdf

亚马逊美国玩具市场 观察报告 Observation Report on the Amazon US toy Category Market AMZ123会员团队出品 2023.8.01 前言 随着人口的增长和人们娱乐水平的提高，美国玩具市场也在不断地发展和壮大。作为全球最大的电商平台之一，亚马 逊在美国玩具市场中扮演着重要的角色。为了更好地了解和把握美国玩具市场的发展趋势，AMZ123会员团队对亚马 逊美国玩具市场进行了详细分析，并形成了这份《亚马逊美国玩具市场观察报告》。 本报告主要涵盖了亚马逊美国玩具市场概况、主流品类、市场发展趋势、消费者画像等方面的内容。通过对美国玩具市 场数据和趋势的分析 ，我们希望能够为亚马逊卖家和其他相关企业提供有价值的参考和指导，帮助他们更好地了解市 场 ，把握市场流行趋势。 本报告将介绍玩具市场的年度销售数据、市场规模和美国儿童人口增长趋势等方面的内容，以便更好地了解美国玩具市 场的基本情况和发展现状。我们将重点分析亚马逊美国玩具市场近3年来的主流品类，通过对热门产品销量趋势的调查 和数据分析 ，了解消费者对玩具的需求和购买偏好，助力卖家和企业更好地了解市场需求，发现新的机遇。 此外 ，本报告也将分析玩具市场的上新趋势和消费者画像。我们将对市场近年来上新热度高的品类进行分析，了解这些 市场上消费者的关注方向，最后绘制人群画像，结合各个年龄段消费者的特点，使卖家和企业进一步了解市场竞争情 况 ，制定更有效的发展策略。 01 亚马逊美国玩具市场概述 02 目录 亚马逊玩具市场主流品类销量趋势 CONTENTS 03 亚马逊美国站玩具市场常见认证参考 04 亚马逊美国玩具市场年龄画像 01 亚 逊美国玩具市场概述 亚马逊美国玩具市场概述 AMZ123据悉 ，美国的玩具零售额在2022年达到了292亿美元， 占比美国玩具市场的76% ，与2021年同比下降了0.2%。 根据美国玩具协会NPD集团的美国零售跟踪数据显示，尽管2022年的销售额与2021年相对持平，但与2019年的增长变 化对比中，2022年美国的玩具市场销售额同比增长了31%。 在美国玩具协会NPD集团公布的美国玩具市场年度销售数据中： 毛绒玩具是增长最大的市场 ，2022年的销售额为2.3亿美元，同比2021年增长了31.10%。 探索性和其他玩具的增长在美国玩具市场上位列第二，2022年的销售额为2.6亿美元，同比2021年增长了15.50%。 位居第三的则是建筑套装玩具 ，该市场在2022年的销售额为2.9亿美元，同比2021年增长了8.20%。 这也是在近两年来需求较为稳定的市场之一。 01 亚马逊美国玩具市场概述 让人惊讶的是，儿童玩具市场是变化最大的市场，早在2019年-2021年 都是呈现正向增长的状态，意外的是2022年的市场销售额仅3.4亿美 元，同比2021年增长了-11.90%。 据此分析，前两年的增长和疫情的影响有很大的关系，美国居家令的 影响，导致美国儿童在家里能进行的娱乐活动较少，从而促进了疫情 期间儿童玩具市场的需求。 而随着疫情的开放，户外出行、社交活动等经济开始恢复，该市场的 需求也逐步恢复到疫情前的水平。 02