京东居家×场景实验室：日常与日新：2023居家消费新趋势.pdf

居家消费居家消费 新趋势 新趋势 Daily and Freshness 2023 New Trend of Homehold Consumption 语 李帅 京东集团副总裁、 京东集团副总裁、 京东零售家电家居 吴声 场景方法论提出者、 邵京平 事业群总裁 场景实验室创始人 京东零售平台运营 与营销中心负责人 纵览近年来，行业趋势的变化一直 是市场发展的重要动力之一，家作 以观念理解个体，以场景理解居家， 受疫情影响，消费者生活方式和消 为消费者最熟悉的空间，正在发生 看似分散的家居家装行业有了更为 费观点产生了很大变化，只有全面 悄然而鲜明的变化，新潮趋势不断 清晰的趋势版图。日常与日新，本质 而深刻地了解消费背后具体的“用 涌现，舒适度、情绪复原、细节关 是平台、品牌与用户共同的认知进 户”，我们才能在“场”的层面搭建满 爱、表达自我审美变得更加重要， 化和知识图谱。立足家庭场景的复 足用户需求的营销场域。基于上述 家装理念正在从“有居”到“优居”。 杂性，这份报告启发数字时代美好 洞察，我们紧密围绕消费者“装好 京东居家联合场景实验室，借助数 生活的种种可能，是连接停留与移 家”的美好诉求，提出即兴生活、疗 智化能力洞察消费者新需求，挖掘 动，是混合温度与智能，本质是效率 愈倦怠、智能友好、美术馆家庭、开 行业发展新机会，与品牌携手一起 迭代和审美升级。以解决方案思考 发新角落五大价值主张，为此我们 释放家装家居更广阔的增长空间。 新场景的可持续，体验驱动的用户 将和商家一起尽力满足消费者诉 价值创造成为主流认知，越来越多 求，创造行业消费的更多可能性。 基于数据要素的小兴趣正重新塑造 中国家庭的万千形态。 序言 | 01 人的归属感，家的确定性 年度议题 | 日常与日新 03 趋势一 | 即兴生活 05 趋势二 | 疗愈倦怠 16 趋势三 | 智能友好 26 趋势四