2023年中秋月饼消费市场情报速览.pdf

YOUR LOGO COMPANY NAME 2023年中秋月饼 消费市场情报速览 深圳市共见南方咨询有限公司 中秋月饼消费市场情报速览 目录 中秋月饼消费市场情报速览2 1. 市场概述1 1.1 中秋月饼消费市场规模1 1.2 中秋月饼消费市场增长率1 1.3 中秋月饼消费市场竞争格局3 2. 盈利模式5 2.1 中秋月饼销售渠道5 2.2 中秋月饼品牌定位6 2.3 中秋月饼价格策略8 3. 运营模式9 3.1 中秋月饼生产制造流程9 3.2 中秋月饼营销推广策略11 3.3 中秋月饼售后服务策略12 4. 消费趋势14 4.1 中秋月饼消费方式趋势14 4.2 中秋月饼消费时段趋势15 4.3 中秋月饼消费地区趋势16 5. 消费者画像18 5.1 中秋月饼消费者年龄分布18 5.2 中秋月饼消费者性别分布19 5.3 中秋月饼消费者职业分布21 6. 消费偏好22 6.1 中秋月饼口味偏好22 6.2 中秋月饼品牌偏好24 6.3 中秋月饼购买因素偏好25 7. 消费场景27 7.1 中秋节礼品赠送场景27 7.2 家庭自用场景28 7.3 中秋月饼企业采购场景30 8.报告结论31 1. 市场概述 1.1 中秋月饼消费市场规模 中秋月饼消费市场规模一直是中国经济发展的重要指 标之一。据行业数据显示，自2015 年以来，中秋月饼消费 市场规模持续稳定增长，年均增长率达到15%以上。其中， 2018 年中秋节期间，中国月饼消费市场规模突破1000 亿元， 创下历史新高。数据还显示，中秋月饼消费市场主要集中在 一二线城市，尤其是广东、浙江、上海等地，这些地区的消 费者更加注重品质和品牌，对高端月饼的需求较大。此外， 随着生活水平提高和消费升级，中秋月饼消费市场也逐渐呈 现出多元化、高端化和个性化的趋势。近年来，各大月饼品 牌纷纷推出了不同口味、不同包装、不同价格的月饼产品， 以满足不同消费群体的需求。同时，电商、社交媒体等新兴 渠道的崛起也为中秋月饼消费市场带来了新的机遇和挑战。 随着互联网+时代的到来，越来越多的消费者选择在电商平 台购买月饼，而传统的实体店面则需要通过线上营销、创新 包装等方式来增加销售。总之，中秋月饼消费市场规模的增 长为整个经济社会发展注入了新的动力和活力，同时也为月 饼行业带来了更多的机遇和挑战。 1.2 中秋月饼消费市场增长率 1 中秋节是中国传统的节日之一，也是月饼消费的高峰期。 随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，中秋节月饼消 费市场的增长率也在不断提高。根据必威体育精装版的市场情报，中秋 月饼消费市场增长率已经呈现出了较为明显的上升趋势。 首先，从整体市场规模来看，中秋月饼消费市场的增长 率不断攀升。据统计，2018 年中秋节月饼销售额已经突破了 1000 亿元大关，同比增长近20%。而在2019 年，中秋节期 间，月饼销售额更是达到了1350 亿元，同比增长了30%以 上。这足以说明，中秋月饼消费市场的增长速度非常迅猛， 市场潜力也非常大。 其次，从消费群体来看，中秋月饼的消费市场已经不再 局限于传统的老年人群体，年轻人也成为了主要的消费群体 之一。随着年轻人消费观念的转变和对品质的追求，他们更 愿意选择高端、品质好的月饼品牌。因此，高端月饼品牌的 市场份额逐年增加，其中以礼盒装的高端月饼销售量最大。 再次，从市场竞争格局来看，中秋月饼市场的竞争越来 越激烈。传统的老字号月饼品牌在市场上的地位逐渐被新兴 的月饼品牌所挑战。新品种、新口味、新包装成为了品牌竞