电影院调查报告.doc

关于在江北建立一个电影院的调查 市场调研报告 学 校：哈尔滨师范大学 院 系：管理学院09级市场营销02 报告人：林雪梅 学 号：2009040358 报告日期：2011.6.24 关于在江北建立一个电影院的调查 市场调研报告 ------调研时间：2011年5月 如今黑龙江省正着重于对松北区的开发和建设，江北学院路大学城将成为重点建设项目，现在已经基本成型，相继有多所大学搬迁到这里！大学生在这里越聚越多。因此各类娱乐场所等相继出现在人们的眼球，通过我们的实地观察和访问，发现在江北还没有一个设施完备的相对大型的电影院！因此我们哈尔滨师范大学09级市场营销第五组调查团队以问卷的形式对在江北建立一个电影院的可行性进行了调查！ 我们小组的调查内容涉及到多方面，包括江北学生去电影院看电影的频率、人们去电影院看电影的原因、觉得目前影院票价怎样、潜在消费者数量分析以及建在哪里。我们通过此次调研积累了大量的原始数据，从各方面了解到了学生对在江北建立电影院的可行性的各种看法和宝贵意见! 总体状况描述 1.江北学生去电影院看电影的频率 调查结果显示：在目前的学生居民中间，大部分被访者都很少去电影院看电影，平均每月不去看电影的比例占了一半以上！其余的也大多数停留在一次或两次。 分析：对学生和居民而言，在江北没有适当的场所去看电影，而去市里还要花费过多的时间和精力.公交车拥挤，交通不便利！ 2.人们去电影院看电影的原因 调查结果显示：有相当大一部分的被访者认为朋友来玩，没地方可去。觉得环境不错适合约会。也就是去电影院主要是进行休闲及娱乐消费！ 分析：江北以大学生为主，大学生的消费结构呈多元化趋势，且大学生自身娱乐消遣意识比较浓厚。 3,觉得目前影院票价怎样 调查结果显示：42%的人表示现在电影院的票价偏贵，35%的人认为票价还可以，只有23%的人觉得票价便宜。 分析：在消费者做购买决策时，价格是一个很重要的影响因素，由于大学生自身的消费观念的差异，本身可支配收入就不是很多，所以大多数还是认为票价偏高。 4.潜在消费者数量分析 调查结果显示：如果在建立了一个设施完备的电影院，会有相当大一部分人认为会去看电影，也有少部分人持有中间态度！只有十分之一的人认为不会去看. 分析：尽管大部分被调查者去电影院看电影的频率不是很高，不过根据以上的分析可以得出，并不是因为没有看电影的需求，而是因为江北没有电影院，而去市里看电影所需的时间成本和心理成本太高 5.建在哪里 调查结果显示：假如在江北建一个电影院，那么绝大多数被访者认为建在志华学院路比较好，只有极少数人不会去介意建在哪里 分析：在家得乐超市附近，广厦学院附近，以及农垦附近相对来说人员比较集中，人口比较密集，相比其他地方更加繁华！而且其他公共设施比较健全！ 通过以上的调查和对结果的统计分析，我们得出了几条电影院制胜的法宝： (1).电影院的优惠活动包括影票的打折等等 (2).服务人员良好的服务态度 (3).交通方便可以进行其他娱乐活动 (4).影院清晰的画面及震撼的音效 由此可以看出，在江北一带，建立一个电影院的方案还是非常可行的，不论从地理优势，人员条件，还是技术水平，各类配套设施！都能表明在江北建立影院的可行性，下面是我们小组成员提出的一些营销建议！ 通过以上的分析，我们可以看出江北学院路是一个不同于传统消费市场的特殊市场，它的主要消费人群是大学生，而且市场的经营随着学生的放假、上课呈现出周期性变化。因此，我们认为，江北电影院营销的关键在于打开大学生市场，充分挖掘大学生的消费潜力。同时也要兼顾对居民的营销，加大广大居民在精神享受方面的支出。 扩大在高校内的推广宣传，提高电影院的知名度，同时要与高校内部的小型电影院差异化经营，在宣传中要着重表现出这种差异化。在票价方面，制定不同学生群体消费水平的不同价格，这个可以体现在情侣座、VIP座、亲友沙发、普通座上。也可以制定会员卡制度和工作日打折的方案，争取稳定原有消费者，使大学生扩大在工作日的消费！ 通过此次调查，我们相信不久在江北大学城定会出现一个设施完备的电影院供大家消遣娱乐！而且营销得当，必将获得很大的收益！