家居香氛消费者观察及机会点浅探.pdfVIP

家居香氛消费者观察 及机会点浅探 益普索（中国）咨询有限公司 本公司遵守市场、民意和社会调查ISO20252及 © 2019 益普索。版权所有。本演示文稿包含益普索机密 ESOMAR标准等相关法规和专业准则。 专有信息，未经益普索事先书面同意，不得披露或复制。 Statement: The project was carried out in compliance with ISO20252 and ESOMAR International Standard. © 2019 Ipsos All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos 1 © 2023 Ipsos. 前言 无 消费者近几年来居家时间较多，居家环境品质对消费者日常生活 火 的影响更加明显；同时，生活压力加大、焦虑、疲惫等负面情绪 也在侵袭消费者的心灵。如何在家这一方私人空间中获得灵魂上 香 的放松，成为不少消费者近年来的关心的问题。 氛 藤条香薰 扩香晶石 香薰挂件 乘着嗅觉经济发展的浪潮，家居香氛产品愈发频繁地出现在消费 者的视野之中，这些产品在去除家庭环境的异味、增添香气的同 时，也通过美好的感官体验带给消费者一场宁静治愈的精神按摩。 有 虽然解除封控后消费者都在向往远方的旅行，但三年间逐渐培养 火 起来的对家居环境品质和嗅觉体验的更高要求不会轻易降级，家 香 居香氛市场仍然值得关注。 氛 香薰蜡烛 中式熏香 本报告总结了国内家居香薰香氛的四点趋势，包括国内国际市场 发展趋势、消费者趋势、热门产品趋势以及品牌发展情况。 清 辅 在本报告中，家居香薰香氛指的是在室内环境中使用的，用于清 新 助 新除臭、提供香味的产品/辅助扩香工具, 涉及的产品大致可分为： 无火香氛、有火香氛、清新除臭、辅助工具等四个大类。 除 工 臭 具 清新喷雾 清新摆件 香薰加湿器/香薰灯 2 © 2023 Ipsos. 目录 / CONTENTS 01. 一二线城市仍是家居香氛的主要发展市场 02. 占据消费者的品牌心智是行之有效的策略 03. 家居香氛是一种生活仪式感，情绪价值更 能抓住消费者的心 04. 女性是家居香氛的主要购买力，关注不同 细分人群的需求，助力精准研发和营销 3 © 2023 Ipsos. 01. 一二线城市仍是家居香 氛的主要发展市场 4 国内家居香氛行业