真功夫品牌力建设方案_2.pdf

第1页 真功夫品牌内涵宣传方案提案 ——暨真功夫工作计划—— 真功夫品牌内涵宣传方案提案 ——暨真功夫工作计划—— 真真功功夫夫品品牌牌内内涵涵宣宣传传方方案案提提案案 ————暨暨真真功功夫夫工工作作计计划划———— 第2页 目目录录 一. 真真功功夫夫现现实实状状况况与与任任务务 二. 任任务务处处理理路路径径思思索索 三. 传传输输方方案案确确定定 四. 产产品品 与与品品牌牌 关关系系分分析析 五. 结结语语 第3页 一一、、真真功功夫夫现现实实状状况况与与任任务务分分析析 第4页 从企业发展来看，真功夫经过多年发展，形成了一定积累，成为中式快餐第一品牌。 从品牌 输来看，真功夫已经完成了从品牌基建到品牌全方面整合与执行规范过渡，视觉 输、信息 输、公共关系与体育 营销等各方面进行整合并制订相关执行规范，形成了对品牌整合 输协力。 真功夫初步发展与品牌基础架构搭建工作已经完成。 从企业发展来看，真功夫经过多年发展，形成了一定积累，成为中式快餐第一品牌。 真真功功夫夫现现实实状状况况 从品牌 输来看，真功夫已经完成了从品牌基建到品牌全方面整合与执行规范过渡，视觉 输、信息 输、公共关系与体育 营销等各方面进行整合并制订相关执行规范，形成了对品牌整合 输协力。 真功夫初步发展与品牌基础架构搭建工作已经完成。 □ 从从企企业业发发展展来来看看，，真真功功夫夫经经过过多多年年发发展展，，形形成成了了一一定定积积累累，，成成为为中中式式快快餐餐 第第一一品品牌牌。。 □ 从从品品牌牌 输输来来看看，，真真功功夫夫已已经经完完成成了了从从品品牌牌基基建建到到品品牌牌全全方方面面整整合合与与执执行行 规规范范过过渡渡，，视视觉觉 输输、、信信息息 输输、、公公共共关关系系与与体体育育营营销销等等各各方方面面进进行行整整合合 并并制制订订相相关关执执行行规规范范，，形形成成了了对对品品牌牌整整合合 输输协协力力。。 □ 真真功功夫夫初初步步发发展展与与品品牌牌基基础础架架构构搭搭建建工工作作已已经经完完成成。。 第5页 我我们们任任务务 从从品品牌牌发发展展要要求求来来看看 对对于于已已经经完完成成了了品品牌牌基基建建与与整整合合，，并并含含有有一一定定发发展展基基础础真真功功夫夫来来 说说，，必必定定面面临临着着从从产产品品到到品品牌牌，，隶隶属属性性到到调调性性宣宣传传重重点点转转变变。。这这 也也是是真真功功夫夫产产品品高高价价位位内内在在需需求求。。 伟伟大大品品牌牌是是企企业业维维持持超超额额利利润润唯唯一一路路径径，，伟伟大大品品牌牌代代表表 了了感感性性收收益益，，而而不不 仅仅是是理理性性收收益益.. ————PPhhiilliippKKoottlleerr 《《精精选选营营销销词词典典》》 第6页 在北京举行奥运会，世界中心转向中国，是中国品牌走向世界最好平台。 真功夫 “功夫不负有心 ”品牌内涵与“更高、更加快、更强”奥运精神有着天然契合，假如真功夫能够抓住奥运会这个契机， 将会对真功夫走向世界起到事半功倍效果。 从这个角度来说，我们必须在奥运会到来之前，让广大消费者对我们品牌内涵有一个基础了解，为奥运宣传做好准备。 在北京举行奥运会，世界中心转向中国，是中国品牌走向世界最