《2021年4月全国自考《市场营销学》试题及答案》 .pdf

全国 2021 年 4 月高等教育自学考试 市场营销学答案 课程代码：00058 一、单项选择题〔本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分〕 每题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应 代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1 ．以下不属于市场根本要素的是〔 D 〕P2 A ．消费者 B ．购置才能 C ．购置欲望 D ．产品 2 ．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是〔 C 〕P225 A ．独家分销 B ．选择分销 C ．密集分销 D ．混合分销 3 ．以下关于产品成长期的描绘中，不正确的选项是 〔 D 〕P176 ．．．．．．． A ．产品的消费工艺趋于稳定 B ．大批竞争者参加，市场竞争加剧 C ．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D ．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 4 ．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的 〔 D 〕 P142 A ．行为细分 B ．人口细分 C ．地理细分 D ．心理细分 5 ．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比拟熟悉，对价格反响不敏感，即愿意出 高价购置，并且潜在竞争不剧烈时适宜采用的营销策略是〔 C 〕P178 A ．快速撇脂 B ．快速浸透 C ．缓慢撇脂 D ．缓慢浸透 6 ．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购置行为，从对消费者影响的角度来看， 他们属于哪种参照群体 ？ 〔 A 〕P92 A ．首要群体 B ．次要群体 C ．渴望群体 D ．比拟群体 7 ．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有〔 C 〕P166 A ．属性 B ．利益 C ．商标 D ．用户 8 ．下面关于人员推销的特点，描绘不正确的选项是 〔 B 〕P273 ．．．．．．． A ．注重人际关系 B ．本钱费用低 C ．针对性强 D ．具有较大的灵敏性 9 ．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品 组合策略是〔 C 〕P163 A ．双向延伸策略 B ．向上延伸策略 C ．向下延伸策略 D ．程度延伸策略 10 ．小张在朋友的推荐下，购置了一台某品牌冰箱，他的信息来源是〔 A 〕P98 A ．个人来源 B ．商业来源 C ．公共来源 D ．经历来源 11 ．新产品开发流程的第一步是〔 A 〕P180 A ．寻求创意 B ．营业分析 C ．市场试销 D ．形成产品概念 12 ．某企业为推出一款