(2031)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案 .pdf

（2031）国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号： 2175） 盗传必究 一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2 分，共 30 分） 1. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 2. 以下哪个组织不属于区域经济组织（ ）o A. 世界贸易组织（WTO） B. 自由贸易区 C. 关税同盟 D. 共同市场 3. 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是 （）。 A. 制造商代理 B. 销售商代理 C. 产品经纪人 D. 佣金商 4. 以下哪个是报纸媒体的优点 （）o A. 形象生动逼真、感染力强 B. 简便灵活、制作方便、费用低廉 C. 专业性强、针对性强 D. 表现手法多样、艺术性强 5. 影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大（） o A. 与生活关系密切的必需品 B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 C. 知名度高的名牌产品 D. 与生活关系不十分密切旦竞争产品多的非必需品 6. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（） 0 A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D .保持性营销 7. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装 8. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（） 0 A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权 9. 市场营销的核心是（）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 10. 以下哪一个是企业在产品的饱和阶段（成熟期）不宜采取的营销策略（）o A. 立即停止生产 B. 开发二代产品 C. 加强售后服务 D. 巩固老用户 11. 市场跟随者在竞争战略上应当 （）o A. 攻击市场领先者 B. 向市场领先者挑战 C. 跟随市场领先者 D. 12. 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（）。 A. 控制环境 B. 征服环境 C. 改造环境 D. 适应环境 13. 虽然有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购买行为称为（）o A. 经常性的购买行为 B. 选择性的购买行为 C. 探究性的购买行为 D. 随机性的购买行为 14. 无差异性策略的最大优点是（）。 A. 市场占有率强 B. 成本的经济性 C. 市场适应性强 D. 需求满足程度高 15.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而 主要应采取（）促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 营业推广 二、判断正误 （请根据你的判断，正确的在答题纸上划“/”，错误的划“X”。每小题 1 分，共 20 分） 16. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（V ） 17. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。（V ） 18. 市场营销与推销是一回事。（X ） 19. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（V ） 20. 开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。（X ） 21. 当产