全国2022年4月自学考试11741市场与市场营销试题及答案 .pdf

2022 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场与市场营销试卷 课程代码 11741 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。 1．下列描述最正确的是（B） A．三元经济已经完全过时 B．混合经济是当今世界的主导 C．市场经济是当今世界的主导 D．政府干预就是计划经济 2．下列适合资本密集型生产方式的产品或服务是（D） A．信件快递 B．理发服务 C．工艺品 D．大批量、标准化的家具 3．关于边际成本，下列正确说法的是（C） A．边际成本小于可变成本 B．边际成本是最低成本 C．边际成本是最后一个生产单位的生产成本 D．边际成本不断递增 4．某工厂一年的固定成本为 5 万元人民币，该厂希望生产 1000 个茶杯，每个变动成本为 8 元人民币，那么该厂的年总 变动成本是（D） A．5 万元人民币 B．4.9 万元人民币 C．4.2 万元人民币 D．0.8 万元人民币 5．下列属于国际产品交换中的人为障碍因素的是（D） A．国际通讯设施建设落后 B．运输成本高 C．国际地理因素 D．贸易壁垒 6．某原产品价格下降时，其替代品最可能出现下列哪种情况 （D） A．需求不受原产品影响 B．需求不变 C．需求上升 D．需求下降 7．下列属于市场失灵的原因是（D） A．生产成本过高 B．让私人企业生产公共品 C．技术不能创新 D．扭曲的价格信号 8．下列属于 “无益品”的是（A） A．暴力游戏产品 B．酒精 C．粗粮 D．含咖啡因的饮料 9．下列与政府干预的目标无关的是（B） A．保护消费者合法权益 B．提高市场平均获利水平 C．保证公平原则 D．反不正当竞争 10．下列属于微观经济政策工具的是（C） A．税率变动 B．降息 C．价格操控限制 D．增加财政支出 11．关于4Ps 理论，下列最全面的正确说法是（C） A．是产品、人员、渠道、定价的排序策略 B．是产品、人员、促销、定价的组合策略 C．是产品、定价、促销、渠道的合理组合安排 D．是合适的时间、合适的地点以合适的价格开展销售 12．市场细分是指下列所描述的哪种情况？（C） A．找到潜在顾客、向其销售产品 B．把商品卖给现有顾客 C．有计划地给特定的顾客类别提供商品 D．仅仅按地域远近划分市场 13．一份好的问卷具有的特点有（B） A．问卷询问较多个人信息 B．问卷要短 C．问题顺序随机决定 D．问题涉及信息广泛 14．问卷调查中的“封闭式”问题是指（D） A．限定选其中一种答案的问题 B．限制时间作答的问题 C．限定内容长度作答的问题 D．答案受限制的问题 15．下列属于贸易促销措施的是（A） A．大额订单折扣