中国医科大学2019年1月考试《药品市场营销学》考查课试题(参考答案).pdfVIP

1. 营利性机构采购药品一般采用 A.直接与供应商洽 谈 B.委托招标 C.集中招标 D.公开招标 正确答案:B 2. 跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是 A.本 国化 B.没收、征用和国有化 C.外汇管制 D.税收管制 正确 答案:B 3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于 A.观 念 B.指导思想 C.环境 D.方法 正确答案:C 4.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采 用 A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 正确答案:A 5.下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、 百货店、食品店等零售渠道 A. 甲类非处方药 B.乙类非处方 药 C. 甲类处方药 D.乙类处方药 正确答案:B 6. 世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing) 的教科书是由下列中哪位作家所著 A.菲利普·科特勒 B.赫 杰特齐 C.彼得·德鲁克 D.波特 正确答案:B 7. 销售渠道的建立反映 的经济学 中的基本原理是 A. 竞争优势理论 B.交易费用理论 C.劳动专业分工理论 D.偏 好理论 正确答案:C 8. 某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种 药品的定价应采取 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.满意定价 D. 基点定价 正确答案:A 9. 市场营销组合策略不包括 A.产品策略 B.价格策略 C.环境策略 D.促销策略 正确答案:C 10. 下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用 A.市 场覆盖 B.存货储备 C.信息收集 D.及时回款 正确答案:D 11. 我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询, 自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内, 企业准备并提交相关 资质证明文件 A.7 日 B.10 日 C.15 日 D.30 日 正确答案:C 12. 理解价值定价方法属于 A.成本导向定价 B.需求导 向定价 C.竞争导向定价 D.需求导向与成本导向结合 正确 答案:B 13. 下面不属于随机抽样的是 A.分层抽样 B.等距抽样 C.任意抽样 D.简单随机抽样 正确答案:C 14. 市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力 量 A.新技术 B. 自然资源 C.社会文化 D.政治法律 正确答 案:A 15. 在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购 买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场 被称为 A. 同质市场 B.异质市场 C.消费者市场 D. 目标市 场 正确答案:A 16. 家庭常用的急救箱的包装策略属于 A.类似包装策 略 B.组合(系列)包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包 装策略 E.等级包装策略 F.不同容量包装策略 正确答案:B 17. 市场定位应用的经济学原理是 A.竞争优势理论 B. 交易费用理论 C. 劳动专业分工理论 D.偏好理论 正确答 案:A 18. 物流活动的基地是指 A.运输 B.仓储 C.分配拣货 D.配送 正确答案:B 19. 感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争 者 A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D. 品 牌竞争者 正确答案:B 20. 药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种 市场营销策略是 A.快速取脂策略 B.慢速取脂策略 C.快速 渗透策略 D.慢速渗透策略 正确答案:B 21. 药品目标市场 正确答案:是药品企业在市场细分的 基础上，依据企业资源和现有经营条件所选定的、准备以相 应的医疗产品或服务去满足其需要的一个或几个细分市场。 22.4R 正确答案 :4R 分别指代 Relevance( 关联) 、 Reaction(反应)、Relationship(关系)和 Reward(回报)。该 营销理论认为，随着市场的发展，企业需要从更高层次上以 更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型 的主动性关系。 22. 药品公共关系 正确答案:是药品企业为了寻求良好 合作与和谐发展,通过形象塑造传播管理,利益协调 等方式, 同相关的公众结成的一种社会关系。 23. 市场营销环境 正确答案:市场营销环境市场营销环 境泛指一切影响和制约企业市场营