全国2021年10月高等教育自学考试《00058市场营销学》模拟试卷及参考答案精品.pdf

全国 2021 年 10 月高等教育自学考试模拟试卷及参考答案 市场营销学 试题 课程代码：00058 (总分：100, 考试时间:120 分钟 ) 1、单项选择题 1.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品， 该渠道形 式是 A 独家分销 B 广泛性分销 C 密集性分销 D 选择性分销 【正确答案】A 【答案解析】无 2.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于 A 负需求 B 无需求 C 下降需求 D 不规则需求 【正确答案】D 【答案解析】无 3. “康达”与“诺霄”同为世界500 强企业，今年两家公司合 作共同开发了一个额的营销机会的系统，以寻求分销的协同效应，这 种分销渠道系统属于 A 多渠道分销系统 B 纵向分销系统 C 水平式分销系统 D 垂直分销系统 【正确答案】C 【答案解析】无 4.MT 公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化 的认知，该公司实施差异化战略的途径属于（ ）。 A 产品差异化 B 服务差异化 C 形象差异化 D 渠道差异化 【正确答案】C 【答案解析】无 5.小雪购买汽车时专门去各个汽车 4S 店咨询,获取商品信息以便 做出购买决策,这种获取信息的渠道属于 A 个人来源 B 公共来源 C 商业来源 D 经验来源 【正确答案】C 【答案解析】无 6.市场营销管理的实质是 A 产品管理 B 价格管理 C 需求管理 D 销售管理 【正确答案】C 【答案解析】无 7. “北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得 消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是 A 生产导向 B 产品导向 C 推销导向 D 社会营销导向 【正确答案】D 【答案解析】无 8.在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常 采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于 A 存货决策 B 仓储决策 C 运输决策 D 订单程序决策 【正确答案】C 【答案解析】无 9.某公司在营销副总下,设立了营销行政、广告、销售等经理,每 位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该公司的营 销组织类型是 A 地理型营销组织 B 职能型营销组织 C 产品型营销组织 D 市场型营销组织 【正确答案】B 【答案解析】无 10.通用电气公司模型对每项战略业务单位评定的依据是 A 市场吸引力和业务优势 B 市场成长率和业务优势 C 相对市场份额和业务优势 D 市场吸引力和相对市场份额 【正确答案】A 【答案解析】无 11.威胁水平高而机会水平低的营销环境是 A 理想环境 B 冒险环境 C 成熟环境 D 困难环境 【正确答案】D 【答案解析】无 12. “青豆豆”童装生产企业在Y 城市自建了多家零售门店自主 销售其产品,这种一体化成长战略属于 A 水平一体化 B 后向一体化 C 双向一体化 D 前向一体化 【正确答案】D 【答案解析】无 13.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器,一周后收到该网站一 封电子邮件征询其购后满意状况,这属于关系营销层次中的 A 基本型关系 B 响应型关系 C 责任型关