00058市场营销学4 月份历年真题 .pdf

资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学试题 课程代码: 00058 一、 单项选择题 (本大题共 30 小题, 每小题 1 分, 共 30 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在 题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。 1．某葡萄酒厂拟开发新市场, 但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒, 此时 该企业应采取的调节市场需求的策略是( ) A．维持营销策略 B．改变营销策略 C．降低营销策略 D．刺激营销策略 2．”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( ) A．生产观念 B．市场营销观念 C．销售观念 D．产品观念 3．某类业务市场销售增长率大于 10％, 市场份额与最大竞争对手的市场份额比值 大于 1.0, 该类业务属于 ( ) A．问号类 B．金牛类 C．明星类 D．瘦狗类 4．最富有灵活性, 可是花费成本较高的调查方法是( ) A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．试验法 5．进行市场预测时, 首先由销售人员根据自己的判断, 做出自己认为可靠的销售预 测, 然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( ) A．购买者意见法 B．销售人员意见综合法 资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。 C．专家意见法 D．市场试销法 6．房地产公司和汽车制造公司之间互为( ) A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者 7．广告公司在市场营销中介中属于( ) A．供应商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 8．按照马斯洛的需要层次理论, 最高层次的需要是( ) A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要 9．市场补缺者的制胜之道是( ) A．有效的分销策略 B．专业化经营 C．产品创新 D．促销创新 10．美国A 时装公司生产妇女时装, 分别设计成”朴素型”、 ”时髦型”、 ”知识 型”和”优雅型”等不同款式, 该市场细分的依据是心理细分, 具体是( ) A．生活方式 B．人格 C．社会阶层 D．使用者情况 11．无差异目标市场战略主要适用的情况是( ) A．企业实力较弱 B．市场同质性 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂 12．企业进行市场定位的核心内容是(