全国2020年年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题答案 .pdf

全国 XX 年 10 月高等教育自学考试国际市场营销学试题答案 一、单项选择题（本大题共 15 题，每小题 1 分，共 15 分） 1.C2.C3.A4.A5.C 6.C7.C8.A9.D10.D 11.B12.D13.B14.C15.C 二、多项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分） 16.ABCD17.ABD18.ABD19.ABDE20.ABCD 21.ABD22.AB23.ACDE24.ABCD25.ACDE 三、名词解释题（本大题共 3 小题，每小题 4 分，共 12 分） 26.是国际市场营销的一项重要职能，它的任务是有系统、有目 的地开发、与分析有关国际市场营销方面的信息，提供企业作决策依 据。 27.是技术输出方向技术输入方提供制造某种产品的技术、机器 设备、原材料或零部件、技术服务，在一段时间内，则输入方用进口 技术和设备生产的产品或所得的收益偿付输出方的技术与设备价款 的贸易方式。 28.是指同一跨国公司组织系统内母公司与子公司之间、子公司 或分公司彼此之间进行内部交易时采用的价格。 四、简答题（本大题4 小题，每小题 6 分，共 24 分） 29.环境分析；确定目标；确定营销战略与目标市场；确定财务 预算；市场营销组合的确定与管理；评价与控制。 30.确定新产品战略；新产品组织；新产品构思；新产品评价； 新产品的商业化。 31.销售及时；节约费用；加强推销；提供服务；控制价格；了 解市场。 32.物质文化；语言 ；教育；宗教；价值观和态度 ；社会组织。 五、案例分析题（8 分） 33. （1）是由于东道国（加拿大）和母国（美国）政治和法律 环境的冲突造成的。 （2）法律环境是由政治环境衍生而来的，国际营销人员应当结 合政治环境研究法律环境。 六、计算题（8 分） 34. 目标利润下单位产品价格= （总固定成本+单位变动成本×销 量+ 目标利润）/销量 目标利润= （2000000+50000×10）×20%=500000 （元） 该产品的出厂价格= （2000000+10×50000+500000）/50000=60 （元） 七、论述题（13 分） 35. （1）跨国经营已成为当代国际竞争与合作的重要方式。 （2）是当代科技革命深入发展的客观要求。 （3）地区集团化与贸易保护主义的挑战。 （4）服务产业的国际化发展。 （5）结合我国即将加入WTO 的实际加以阐述。