国际市场营销学期末考试题和答案解析 .pdf

. 一、单项选择题： 1、国际市场营销的主体是〔 。 A ．企业 B ．政府 C ．个人 D ．国家 2 、认为消费者不够理性和成熟,企业卖什么,顾客就会买什么,因而应该通过扩大消费者需求 来创造利润。这是〔 。 A ．生产观念 B ．推销观念 C ．营销观念 D ．产品观念 3、认为消费者喜欢买高质量、多功能和特色的产品,只要产品好就会有人要,所以企业的任务 是制造优良的产品并不断加以改进。这是〔 。 A ．生产观念 B ．推销观念 C ．营销观念 D ．产品观念 4 、总成本领先战略的适用条件是〔 。 A ．市场产品或服务标准化 B ．顾客对产品容易辨别 C ．竞争集中于产品特色 D ．价格敏感性不强 5、大型超级市场向顾客提供广泛的冷冻食品和大量现场制作的食品, 以抵抗快餐业的蚕食。 这是市场领导者的〔 战略。 A ．阵地防御 B ．侧翼防御 C ．正面反击 D ．围魏救赵 6、以下不是细分市场标准所要求的是〔 。 A ．可衡量性 B ．足量性 C ．可进入性 D ．绝对性 7 、机械工程公司专门向建筑业用户供应各种型号的推土机、打桩机和起重机等。该公司选 择的市场覆盖方式是〔 。 A ．市场集中化 B ．市场专业化 C ．产品专业化 D ．选择专业化 8、饮用水制品公司生产纯净水同时供应机关、学校、企业和家庭使用。该公司选择的市场 覆盖方式是〔 。 A ．市场集中化 B ．市场专业化 C ．产品专业化 D ．选择专业化 9、根据波特的竞争要素分析理论,卖方在以下情况下更具有交涉力 〔 。 A ．供货行业集中度低 B ．有很多替代品 C ．买方行业是卖方行业主要客户 D ．卖方前向整合可能性大 10、根据波特的竞争要素分析理论,在以下情况下,行业内的在位企业之间的竞争强度比较大。 〔 A ．行业产品差异性大 B ．需求转移代价大 C ．固定成本投入量少 D ．市场容量有限 11、根据波特的竞争要素分析理论,买方在以下情况下更具有交涉力 〔 。 A ．购买量小 B ．行业产品差异大 C ．买方需求转移代价小 D ．买方后向整合进入行业可能性不大 12、以下属于国际市场进入模式中直接出口的是〔 。 A ．通过本国贸易公司出口 B ．通过外国驻本国机构出口 1 / 6 . C ．通过国外当地中间商出口 D ．联营出口 13、以下不属于国际市场进入模式中合同进入的是〔 。 A ．许可证贸易 B ．合资经营 C ．特许经营 D ．BOT 14、市场营销组合4P的构成要素不包括〔 。 A ．产品 B ．价格 C ．计划 D ．促销 15、当市场和产品同质性强的时候,企业在目标市场上一般应该选择〔 。 A ．无差异营销战略 B ．差异营销战略 C ．集中营销战略 D ．无战略 16、当企业实力比较弱的时候,企业在目标市场上一般应该选择〔 。 A ．无差异营销战略 B ．差异营销战略 C ．集中营销战略 D ．无战略 17、美国AVIS 汽车租赁公司宣称：因为我是第二,所以我一直在努力。这种市场定位策略 是〔 。 A ．对抗定位 B ．回避定位 C ．反向定位 D ．重新定位 18、产品的包装和品牌属于整体产品概念中的〔 。 A ．核心产品 B ．形式产品 C ．延伸产品 D ．外延产品 19、产品组合当中产品项目的总数是产品组合的〔 。 A ．宽度 B ．深度 C ．长度 D ．相关度 20 、市场渗透定价实施的前提是〔 。 A ．密切注重短期因素 B ．不会引起竞争者报复 C ．价格需求弹性小 D ．市场容量小 二、判断改错题： 1、从事国际营销活动的原动力是获得国际市场的比较利益。 2、国际市场营销活动一般