2023天猫服饰行业秋冬趋势白皮书.pptx

目录 01 2023秋冬大服饰行业概览 02 2023服饰时尚消费需求变迁 03 2023秋冬品类趋势 04 2023秋冬风格趋势 05 2023秋冬品类核心赛道发布 CONTENTS 2023年， 是后疫情时代的落幕， 也是「新生纪元」 的开始。今年截至6月， 我国社零总体呈 现上升态势， 展现出良好韧性， 消费市场持续回暖， 具有明显的扩容趋势。其中服装作为代 表性的非刚需品类回暖明显， 消费者前期被抑制的消费热情逐渐释放出来；同时消费者也开 始步入理性消费时代， 消费者更偏向于“保守积极”， 价格分布线两端的大众水平与高档次 的需求都被进一步放大。从供给侧来看， 天猫平台各种类型品牌百花齐放；平台与商家共建 直播、短视频内容生态， 为流量转化带来更高的确定性， 天猫服饰产品发展整体向好。 当消费者经历过疫情， 重新回归有序生活， 人们的消费需求也发生了变化。消费者更加追求 “性价比” 、“品质”和“颜值” 。消费者追求“性价比”， 他们偏好在秋冬季节选择搭配 性更强、时尚与功能兼具的高性价比产品， 满足多场景穿搭； 消费者追求品质， 纷纷化身 “服饰成分党”， 愈加关注面料材质、舒适度、功能性与产品工艺， 高性能品质化需求显著； 消费者追求颜值， 注重风格， 在风格“舒适区”和“尝鲜区”探索自我。 羽绒服、毛呢外套、毛针织衫、羊绒衫和保暖内搭是秋冬商家重点运营品类， 消费者在选购 秋冬品类时， 不再是根据单一的选择标准， 而是会更多元地考虑品类的外观、材质和功能性。 天猫服饰透过平台数据分析， 洞析消费者需求， 预测潮流趋势， 了解最热商品， 在此剧透 2023年秋冬品类趋势， 让每一位关注服饰行业的商家和消费者， 掌握秋冬产品开发和穿搭时 尚密码。 过去一年， 天猫服饰行业积极推动数字化进程， 通过对商家和消费者行为洞察， 追踪服饰行 业需求点变化， 捕捉行业潮流趋势， 为商家和消费者赋能。 由此， 天猫平台基于行业数字化 洞察发布2023年秋冬五大趋势风格赛道：时尚老钱风、慵懒舒适风、非正式学院风、复古摩 登机车风和城市户外机能风， 详细剖析各风格下的溯源演变， 深度解析各趋势风格下的人群 定位与货品趋势， 助力商家把握秋冬之势， 赢得市场新机遇。 摘要 20 23 A P P A R E L T R E N D S Autumn/Winter 2023秋冬大服饰行业概览 今年截至6月，我国社零总体呈现上升态势，服饰零 售消费需求稳健增长，天猫大服饰行业扩容回暖。同 时服饰商品需求呈现出更加明显的多层次性，价格分 布线两端的大众水平与高档次的需求都被进一步放大， 这为众多服饰品牌抓住变化中的细分市场、精准切入 消费者需求，带来增长新机遇。 01 2023 天猫服饰行业 秋冬趋势白皮书 当前居民消费力仍然处于稳步修复阶段，社零总额近3月持续上升， 保持正向增长。 2023年以来， 随着出行与社交场景旺盛恢复， 服饰行业消费态势向好，回暖明显， 零售额同比增速高于化妆品和日用品类。 整体来看，中国消费者消费态度较为积极，前期被 抑制的消费热情逐渐释放出来。 同时，值得注意的是，居民的储蓄意愿较之前相比更加强烈，倾向于“更多储蓄”的居民占比达到最高值。结合消费理念变化可 以发现，消费者需求并非简单地升级或降级，更准确地描述是， 消费者正在通过更加成熟审慎的消费抉择，以保持甚至提高自己 的生活品质。 截至2021年末，我国消费渗透率 37.79% (近年来的首次下跌) 2022年第四季度倾向于“更多储 蓄”的居民占61.8% (这一比例为有统计以来的最高值) 产业宏观概览 零售消费大盘增长稳健，消费者量入为出、审慎决策 9月 10月 11月 12月 1—2月 2023年 2022年 2022年 1—2月 2023年 无论是必需品还是非必需品都愿意主动了解种草， 只要是自己感兴趣的都 会尝试购买 以必需品为先，尽量做到物尽其用， 对于非必需品(如服饰鞋配)倾向于 观望或需要更长的决策周期 20% 兴趣消费 13% 14%