2023小说推文行业白皮书.pptx

一、 引言 二、 行业概述 三、 小说推文市场及用户分析 四、 小说推文行业痛点及机会 五、 小说推文未来趋势 六、 结语 目 录 Concents 01 小说推文行业的背景 KOC 小说作者 用户 一、引言 背景 短视频平台 小说平台 小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革，拓展了小说的边界，满足了 新时代读者的需求，并为小说平台、作者、 KOC达人都提供了新的发展机遇。 • 用户/读者： 更便捷的获取优质的小说内容，一些没有接触过小说的人群，也在这个过程中成为读者； • 短视频平台： 多种小说素材方式的推文让短视频内容的丰富； • 短视频KOC：通过推文形式，使得KOC达人有了更顺畅的变现新模式； • 小说平台： 目标人群通过体量更大的短视频平台进行扩展，丰富了用户群，提升了用户和收入规模； • 小说作者： KOC进行推文，提升了自己小说作品影响力提升，同时也带来更多收入 意义和价值 02 小说推文的意义和价值 一、引言 小说推文定义 指活跃在各个短视频及社交平台的达人(KOC)， 通过短视频/图文形式， 将小说的部分内容推广给其他用户看， 并引导用户到对应小说平台进行阅读。 这个推广模式叫做小说推文。 二、行业概述 01 小说推文的定义 「内容即产品」促使“短篇小说”成为新内容新平台新推广 内容 即产品 当前以知乎为首的「产品即 推广」的短篇小说， 具备在 短视频上获得高优分发能 力，基于此， 众多内容平 台，番茄、UC、网易新闻、 起点等等纷纷下场增加「短 篇小说」业务部，通过抖 音、快手、小红书等平台， 将内容发出进行拉新。 二、行业概述 02 小说推文行业洞察 行业升级 经过2022年的洗礼，一些 不正规、想赚快钱的的推 文机构/团队开始淘汰，推 文团队都开始公司化经 营。 KOC对接推文以及大部分都 迁移到各个机构的小程序 中。 小说平台除了之前的独立 App，出现了“抖音小程 序”类的“故事会”，各 家开始试水抖音内的推文 转化模式。 模式跑通 知乎平台的“盐选故事” 开始尝试在短视频平台进 行推广，一些机构组织 KOC在抖音、快手等平台 进行短篇小说推广，整体 商业模式跑通，各个环节 均能在小说推文项目上获 得收益。 从此开始，小说推文行业 规模开始不断扩大，一些 其他社交及内容平台开始 在之后的半年到一年时间 陆续入场。 玩法多样 衍生项目KOC推文课程陪跑 开始出现，一些知识付费 机构开始批量培养KOC进行 小说推文操作变现。 图文推文素材制作小程序 推文助手PRO出现，图文素 材制作降低了KOC加入的门 槛。 抖音故事依托番茄小说的 内容开启视频橱窗挂载方 式推文。 规模扩大 知乎的小说推文收益规模 逐渐扩大，原来传统的推 文机构与KOC之间任务协 作的工具是在线表格。 有推文机构开始推出自己 的独立小程序，帮助KOC 更好的操作推文流程，减 少通过在线文档对接带来 的问题。 二、行业概述 03 小说推文发展历程 2022上半年 2021上半年 2022下半年 2023上半年 约35家 推文直接或间接代理 约 100万 KOC达人账号数 约 10亿次/天 推文类内容全网播放次数 (部分数据根据推文助手PRO对行业用户抽样TGI推算，可能存在±20%误差) 小说推文行业规模不断扩大，不同角色协作呈正向循环 约 1000万次/天 每天导流到各App的有哪些信誉好的足球投注网站量 二、行业概述 04 小说推文行业规模情况 约20万/天 行业各大平台订单累积 小说推文用户群： 18-23岁年轻人居多，女性用户居多 (部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据) 小说推文用户群不断增长： 小说人群逐渐“破圈” (部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据) 抖音-小说推文指数 推文的KOC人群画像： 女性学生、宝妈群体为主 (部分数据来源于推文助手PRO数据) 访问TOP城市 30-39岁 18-25岁 用 户 性 别 用 户 年 龄 阅读渠道 渠道机构 • 授权管理：多版权、多平台任务难以统一管 理，授权商存在不稳定现象； • 用户留存：用户缺沟通交流平台，难以形成 沉淀积累，缺乏粘性； • 运营门槛：内容质量良莠不齐，达人缺少长 线账号孵化意识 ； 行业推文模式痛点： 授权管理乱、用户留存低、运营门槛高 机 构 导 师 个 人 01 授权的问题 现阶段行业痛点 「短篇阅读」推文产业链 任务授权发布 短篇消费拉新 留存低 管理乱 门槛高 内容授权 内容运营 黏性用户 • 版权素材：版权素材库存有限，素材反复利 用同质化严重； • 内容制作：技术门槛高，需要利用多平台软 件，耗费大量时间； • 有效过审：内容无法对标平台标准，导致内 容过审率低，有效内容少； 推文制作素材