2023未来零售发展报告.pptx

目录 CONTENT 新格局 ——内卷之下的商业模式和逻辑变化 ——数字化底层助力商业效率跃迁 ——平衡的打破与重构 平衡 突破 新应用 未来 ——行业发展概况 PART THREE PART TWO PART ONE —— 01 PART 平衡 行业发展概况 PART ONE 网络购物用户规模 86000 80.3% 80.0%80% 70% 60% 80000 50% 78000 40% 76000 30% 74000 72000 70000 2020年6月 2020年12月 2021年6月 2021年12月 2022年6月 网络购物用户规模(万人) 使用率 网络直播用户规模 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2020年6月 2020年12月 2021年6月 2021年12月 2022年6月 网络直播用户规模(万人) 使用率 随着各种模式电商的渗透，互联网用户见顶的趋势已经向电商领域转化， 2022年6月，我国网络购物用户规模达到8.4亿人， 使用率 80%，相较于2021年底， 用户规模已经呈下降趋势。网络直播用户规模在2021年底之后也陷入低速增长状态，整体来看，在流量红利 见顶的背景下，零售电商行业内的各方正在规模和质量、流量的开放和闭环的平衡中寻求新的增长。 流量红利见顶，电商在大平衡中寻求新增长 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 20% 10% 0% 62.40% 63.10% 84000 82000 70337 71627 68.10% 68.20% 59.80% 79.1% 81.6% 79.7% 81206 84210 78241 61685 84057 74939 63769 56230 90% 6 在“二十大报告” 中两次提及发展中存在不平衡不充分的问题，指明了高质量发展推动社会平衡的方向。在零售行业方面，高质量在更 高的开放度、更充分的协同、更高效的资源配置层面建立起新的平衡，推动行业产生新的变化和机会。 坚持高水平对外开放， 加快构建以国 内大循环为主体、 国内国际双循环相 互促进的新发展格局。 高质量发展推动社会平衡新方向 产业链协同和个体优势的 平衡 建立开放生态 数字供应链建设 深挖内需 电商出海 城市发展和乡村发展 的平衡 ， 着力提 着力提升产业链 。 农村电商 环保产品 国内国际双循环的平衡 环境和效益的平衡 合理增长 7 ， 在红利见顶的高压之下， 增长难度大幅增加， 当下以电商平台为主导的零售模式开始发生转变，除了各家平台的业态模式开始趋同之外， 平台间的流量壁垒开始解构，从追求充分的闭环转化转向开放协同，打破固有格局，进入到新的平衡阶段。 红利见顶， 平台增长放缓 平台间业务融合， 直播 电商 、社交电商 、 电商 直播等业态出现 平台个体强调闭环转化， 流量割裂 红利枯竭， 平台增长遇 阻 在反垄断政策背景下 ， 平台间流量壁垒开始解 构 企业发挥个体优势， 协同 增效 流量红利充足， 主流平 台增势明显 内容平台、社交平台、 直播平台兴起 内容等平台和电商平台 之间建立起初步的广告 导流机制 行业进入平衡发展新阶段—— 闭环与开放 自建闭环 链接跳转 阿里系、京东、 拼多多 电商平台 8 经营 策略 产品 在增长难度大幅升高的背景下， 行业开始注重收入的质量， 模式上强调转化效率、产品上注重创新和环保、策略上除了强调转化之外， 更 注重品牌的建设，塑造长期竞争力。 行业进入平衡发展新阶段——规模和质量 内部管理精细化，降低成本 渠道运营精细化，提升转化 营销运营精细化，精准触达 环保材料应用 环保技术应用 提升产品创新附加值 修炼内功，塑造品牌，内 生长效增长 提高预算，推动增长 加大投入，拓宽渠道 加大广告投放，争夺市场 规模效应、压低成本 精准定位，开拓市场 增加投入，在红利 期获取更多的市场 9 材料/品质 数字供应链 高质量 社交平台 流量 开放 零售行业高质量发展图谱 数字化 服务 品牌 创新 品牌数字化 研发/工艺 管理升级 营销升级 电商平台 内容平台 10 02 PART 平衡之下带来的新商业机会 突破 PART TWO 在疫情、供给过剩、流量红利见顶等多方面因素综合