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企业财务指标体系分析的初步思路
上周在港大的课程中,学习的内容是《财务与管理会计》,老师花了比较大的篇幅讲解
如何分析一家企业的财务报表,并在课堂中做了演练。思考一下如何学以致用,做为一名
顾问往往需要对客户背景资料进行分析,而财务年报也是一个非常重要的分析途径,如何
去解读一家房地产企业的财务报表呢?
基于这个设想,初步找到了一个财务报表的分析模型,如下表所示:
这全部是从财务视角分析的指标集,包含如下五大类指标:
1、规模性指标:这个指标决定了企业的“江湖地位”,往往是“面子”型指标,众多
地产企业排名也是使用这个指标去的,使用不同的排名指标,各大房企的名次可能会有一
些变化,但如果能够进入到这个榜单,一定是地产行业的“大鳄”了。当然,如何做规模
性指标的目标设定,这也是一个比较有水平的事情。一般来说有几种做法:
1 )老板拍脑袋说了算,每年设定50%的增长率,其它的事情由 CEO 带领着管理团队
想办法了,老板不管这事,这是投资型企业老板常用的招;
2 )基于目标的指标设定:设定目标时,考虑到了历史,这是一个不小的挑战,初步的
思路是:预设一定年度营业收入目标(如 100 亿),基于这个目标,要对历年的营业收入
做分析,看一下完成相应的营业收入需要完成预售金额是多少、土地费用是多少、开发费
用是多少、需要多少筹划资金、资金从哪来等问题 ,将这个营业收入目标分解为相应的资
源需求 ;当然,还需要做另一个层面的分析,这就是业务指标的分析,分析的思路为 :完
成这个营业收入,需要销售多少平方的楼?平均价格是多少 ?,要实现这些楼可售,需要
竣工多少楼?已有库存是多少 ?再从竣工倒推到已开工的项 目是多少,对项 目的整体进度
要求是怎么样的 ?如果还没有开发 ,土地储备够不够,需要增加多少土地储备?一系列的
分析过程就得到了年度的业务运营指标了。
2、盈利性指标:这对于地产企业而言 ,是一个“过日子”的指标,日子过的是不是够
滋润 ,就要看盈利指标了,这两个最直接的指标就是成本利润率、净利润率。以招商地产
为例 ,其制定的新十年战略目标是“跨越发展”,要求快速发展的一个前提就是“成本利
润率”不能变,这也是一个大前提。
3、效率性指标:在这张图的原文中 ,将存货周转率、资产周转率、净资产收益率说为
规模性指标,不太清楚是笔误还是怎么的,我在这里理解这三个指标为 “效率指标”,这
三个指标背后往往反应的是企业的经营效率。下表就是 2006--2009 年度,龙湖地产与仁
恒地产的总资产利润率、净资产收益率指标的对比分析,可以看到,龙湖地产不愧以 “运
营制胜”的企业,在净资产收益率这个指标上有着上佳表现。即总资产利润率只有 6%的
情况下,却能够实现净资产收益率 19% ,比仁恒还高出了5%。
4、安全性指标:
一般而言,企业安全性评估指标包括如下五个指标,流动比率、速动比率、负债比率、
固定比率、自有资本率,每个指标会有不同的参考值;在房地产企业整体调控的背景下,
地产企业的经营安全也是投资者关注的一个核心要点,过冬时节首先看的是“谁能抗的过
这个冬天”;对于地产企业而言,有两个指标尤其重要的是:流动比率,背后看的就是企
业现金流的安全状况,对于地产开发这样资金密集型企业,如果现金流断裂的话,企业不
小心就得轰然趴下了。
5、成长性指标:企业能否持续发展的核心指标,对于地产地产开发企业而言,最大的
生产要素是土地,而且由于土地的转让全部掌握在国家手中,也具有较大的不可控性,因
此衡量地产企业的土地储备量,就可以识别出这家企业能否持续良展的一个核心要素,对
于许多上市地产企业而言,其土地的储备量也往往决定了其在资本市场上的表现,因为这
是可以让众多投资者对企业发展有着良好预期的“定海神针”。
上述只是财务指标体系分析的一个初步思路,接下来要完成本次课程的作业,还会根
据这个分析的思路,对一些具体房地产企业的五大类指标进行解读对比 ,识别出不同企业
在各个指标层面的表现,同时需要找到不同企业的“致胜密码”。这就需要对企业的战略、
组织、制度、考核、文化、人力资源等层面进行解读,分析其“卓越运营”背后的故事 ,
努力探寻 “管理的真相”。
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