2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告 (2).pptx

1 中 国 新春礼盒行业发展背景 • 中 国 新春礼盒行 业发展政策背景： 支持消 费 • 中 国 新春礼盒行 业发展经济背景 (一) • 中 国 新春礼盒行 业发展经济背景 (二) • 中 国 新春礼盒行 业发展社会背景： 节 日 送礼普遍化 • 中 国 新春礼盒行 业发展技术背景： 网 购 普及 (一) • 中 国 新春礼盒行 业发展技术背景： 网 购 普及 (二) 2 中 国 新春礼盒消 费者行为 洞 察 • 中 国 新春礼盒消 费者送礼对象 • 中 国 新春礼盒消 费者购 买预算金额 • 中 国 新春礼盒消 费者 单件预算金额 • 中 国 新春礼盒消 费者送礼类型 • 中 国 新春礼盒消 费者考虑 因 素 • 中 国 新春礼盒消 费者产 品 元素偏好 • 中 国 新春礼盒消 费者产 品 溢价接受 范 围 3 中 国 新春礼盒各热 门 品 类 品牌十强榜 • “ 艾媒金榜·2023年 中 国 新春礼盒 品牌十强榜 ”评价模型说 明 • 2023年 中 国 新春礼盒各热 门 品 类 品牌十强榜 (一) • 2023年 中 国 新春礼盒各热 门 品 类 品牌十强榜 (二) 4 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 • 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 (一) • 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 (二) • 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 ( 三 ) 中 国 新春礼盒行 业发展背景 1 时 间 政策 颁布政府 政策相 关 内 容 2022.12 《中 央经济工作会议》 中 共 中 央 着 力 扩 大 国 内 需 求， 把恢复和 扩 大消 费摆在 优 先位 置 。增 强消 费 能 力， 改善 消 费 条件， 创 新消 费 场 景 。多 渠道增 加 城 乡 居民 收入， 支持住房 改善、新能源汽车、养老服务等消费。 2022.12 《扩大 内 需 战略规划 纲 要 (2022-2035年) 》 中 共 中 央、 国 务 院 明 确 提 出 要 坚 定 实 施 扩 大 内 需 战 略 、培 育 完 整 内 需 体 系， 再 次 将 扩 内 需 提升 至 国 家 战 略高 度。针对消 费 方 面， 政策指出： 全 面促进消费， 加快消费提质升级， 培育新型消费， 扩大服务消 费， 适 当 增 加 公共消 费， 着 力 满 足个性 化、多样 化 、高 品 质 消 费需求。 2022.4 《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》 国 务 院 一是 围 绕保市场 主体加 大助 企纾 困 力 度， 做好基本消 费 品 保供 稳价。二是积极推进实物消费提质升级， 加力促进健康养老托 育等服务消费， 持续拓展文化和旅游消费， 大力发展绿色消费 ， 充分挖掘县乡消费潜力 。三是推进消费平台健康持续发展， 加 快 健 全 消 费 品 流 通 体 系， 增 加 就 业 收 入 提 高 消 费 能 力， 合 理 增 加 公共消 费 。 四 是全力 营 造 安 全放心诚信 消 费 环 境， 健全消 费 标准体系， 加 强消费领域执法监管， 全面加 强消费者权益保护。 五是强化保障措施， 进一步夯实消费高质量发展基础。 中 国 新春礼盒行 业发展政策背景： 支持消 费 随着 中 国 疫情逐渐消 退， 疫情 防控对消 费 的 限制得 到 缓解， 恢复和 扩大消 费 需 求成为 中 国 经济发展 的 重 中 之重。 消 费支持政策将进一步提振市场信心， 推动消 费 市场复苏。 中 国 对消 费领域 的 政策支持 Chinas policy support for consumption 艾媒报告 中 心： report.iimedia.cn ©2023 iiMedia Research Inc 数据显示， 1978-2021年 中 国 国 内 生产 总值逐年上涨， 2021年 已达 114.4万亿 元。 艾媒咨询 分析 师认为， 中 国 经济发展是居 民人均 可 支 配 收入和 人均 消 费 支 出 增 长 的 根本原 因 。 中 国 经济发展将提升 中 国 居 民 生 活水平， 增 加 居 民送礼消 费， 促进新春礼盒行 业持续发展。 1978-2021年 中 国 国 内 生产 总值 Chinas GDP from 1978 to 2021 数据来源： 国 家统计局 、 艾媒数据 中 心 (data.iimedia.cn) 艾媒报告 中 心： report.iimedia.cn ©202