2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告.pptx

2023年 中 国 新春礼盒消 费者行为 洞 察报告 iiMedia Report | Research Report on Insight into Chinese Consumer Behavior of New Year Gift Box in 2023 互联 网+ 艾媒新消费研究中心 本报 告 主 要 采用 市 场 调 查 、行 业 深 度 访 谈、 桌 面 研 究等 方 法， 并使用 艾 媒咨 询 旗 下 各大 数据 计算系 统和 相关计算模型。 • 对部分相 关 的 公开信息进行筛 选， 通过对行 业 专 家、相 关企业 与 网民进行深度访谈， 了 解相 关行 业 主 要情况， 获得相 应 需 要 的 数据。 • 对部分相 关 的 公开信息进行筛 选、对 比， 参照消 费者调 研数据， 最终通过桌面研究获得行 业规模 的 数 据。 Ø 政府数据与 信息 Ø 行 业 公开信息 Ø 企业 年报、季报 Ø 行 业 资深 专 家公开发表 的 观点 • 报告数据来自 艾媒咨询 商 业情报数据库、北极星 互联 网 产 品 分析 系统、艾媒商情舆情数据监测 系统和 草莓派数据调 查与 计算 系统 (Strawberry Pie) 。 • 艾媒商情舆情数据监测 系统， 全球首个 实 时全 网 商情舆情数据监测 与 品 牌声 誉监控分析 系统， 包括负 面预警、舆情监控和 竞 品 情报、企业声 誉、消 费者口 碑等， 秒级进行全 网 扫 描 与 数据计算。 • 面 向 全球针对各领域征集优秀案例 企业进行中， 详情可 咨询 research@iimedia.cn 。 研究方法 消 费调 研： 产 品 选择更加 多 元， 消 费更加 追求品 质 调研数据显示， 预制菜 (23.4%) 首次成为中 国 消 费者新春礼盒十大选择类型之一， 具备养生、 健康概念的 茶 叶 (52.9%) 、保健品 (27.2%) 是消 费者购 买的 热门 类型。 在购 买新春礼盒时， 中 国 消 费者最主 要关注 的 因 素是 品牌， 占 比64.8%， 其次是 品质和口 碑， 分别 为 64.7%、57.6%。 消 费趋势： 国 潮 元素受 到 热捧， 市场 需 求呈 现健康、 养生趋势 消费 呈现本土化趋势， 国 潮 受到 人们 热捧， 春节前 夕国 风IP礼盒订单量同 比增 长300%。疫情加 速人们健康 意 识 觉醒， 国 民健康、 养生 需求增 多， 天然、 营养且功 能更加 多样的新春礼盒产 品 更受消费者青 睐。 产 品 选 择方 面， 预制菜成为 新春送礼“ 新宠 ”。 行 业 背景： 居 民人均 可支配收入增 加 推动新春礼盒行 业增 长 随着消费促进政策出 台 以及经济稳步发展， 居 民人均消费支出 有所提升， 新春送礼消费 需求持续增 加， 中 国 新春礼盒行业总体呈现稳步扩张趋势。 疫后人们对新生活的期待促进消费信心提升， 各地居民 出 现一定程度 的报复性消费迹象， 出 行限制解 除也使压抑的走亲 访友需求得到 释放， 进一步促进新春礼盒行业的发展。 核心观点 1 中 国 新春礼盒行业发展背景 • 中 国 新春礼盒行 业发展政策背景： 支持消 费 • 中 国 新春礼盒行 业发展经济背景 (一) • 中 国 新春礼盒行 业发展经济背景 (二) • 中 国 新春礼盒行 业发展社会背景： 节 日 送礼普遍化 • 中 国 新春礼盒行 业发展技术背景： 网 购 普及 (一) • 中 国 新春礼盒行 业发展技术背景： 网 购 普及 (二) 2 中 国 新春礼盒消 费者行为 洞 察 • 中 国 新春礼盒消 费者送礼对象 • 中 国 新春礼盒消 费者购 买预算金额 • 中 国 新春礼盒消 费者 单件预算金额 • 中 国 新春礼盒消 费者送礼类型 • 中 国 新春礼盒消 费者考虑 因 素 • 中 国 新春礼盒消 费者产 品 元素偏好 • 中 国 新春礼盒消 费者产 品 溢价接受 范 围 3 中 国 新春礼盒各热 门 品 类 品牌十强榜 • “ 艾媒金榜·2023年 中 国 新春礼盒 品牌十强榜 ”评价模型说 明 • 2023年 中 国 新春礼盒各热 门 品 类 品牌十强榜 (一) • 2023年 中 国 新春礼盒各热 门 品 类 品牌十强榜 (二) 4 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 • 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 (一) • 中 国 新春礼盒行业消 费趋势 (二) • 中