基于历史文化遗迹的西安旅游现状与发展对策研究.docx

基于历史文化遗迹的西安旅游现状与发展对策研究 目前，旅游业是世界上最活跃的行业。世界各国普遍看好这一“无烟”的“朝阳产业”,努力利用各种资源、技术、市场和社会资源将旅游业发展成为本国的支柱产业。在我国,发展旅游业的意义和作用越来越被人们所认识。至1997年底全国已有23个省市制定了将旅游业作为支柱产业或先导产业的发展政策。对旅游和旅游业的认识也有新的发展和提高。 西安市作为我国的一个重要旅游城市,在面临新一轮旅游业发展大潮的机遇时,也正承受着前所未有的竞争压力。因此,准确、客观地认识西安市旅游业的现状;以新的观念和认识来指导西安旅游业的发展,制定科学的发展对策,显得十分必要。 1 西安旅游业的发展与旅游景观的大型景观 1.1 市场份额逐年下降,但发展速度较为严重 西安市是我国著名的历史古都,有着得天独厚的人文旅游资源。在80年代是我国6个主要旅游热点城市之一,然而进入90年代以来,发展速度减缓,在全国旅游市场中所占的份额越来越小,接待的来华旅游入境人数占全国市场份额由80年代的1.12%下降至90年代初的1%左右,至1995年、1996年更降至0.88%1,必威体育精装版的统计资料2显示,1997年又更降至0.84%,而其它城市份额都在逐年上升。从我们选取的五个区位条件大体接近的城市(见表1)可看出西安市接待海外旅游者人数虽有增加但与全国的发展速度有差距,全国平均增长率为11.29%,而西安市仅为7.68%。与其它迅速发展的新兴旅游城市相比,发展速度的差异更显著。 再从昆明市与西安市占全国接待海外旅游者的市场份额的变化(见图1)来看,西安市在剧烈的市场竞争中正逐步失去原有的优势地位,而其它城市地位却在上升,且幅度较大,形势严峻。 1.2 产品类型结构、市场结构的变化 长期以来西安市凭借着垄断性极高的历史文化遗迹为主的旅游资源开发拳头产品,获得极大的成功。但产品类型单一,主要为历史文化遗迹和文物类产品。更令人遗憾的是,旅游项目多为静态的展示,观光,文化类旅游产品的参与性、鲜活性的最大优点没有得到发掘利用。形成以历史文化遗迹观光为主要类型,产品类型的单调是很突出的。给游客的体验不深刻,对美誉度和游客重游率的提高很不利。 而90年代以来,旅游市场的需求结构越来越朝多样化、个性化方向发展,参与性产品倍受青睐。同时,针对市场需求的各种休闲度假、商务、文化、康体医疗、宗教、购物等旅游产品也层出不穷。可见,西安市的旅游产品的类型结构与旅游市场的需求结构的发展趋势很不协调;与产品类型的发展趋势不协调,对市场的跟踪与适应不紧密。 在巨大的竞争压力和市场形势的挤压下,西安市的旅游市场地位相对下降,更新观念采取新的发展战略和措施十分必要和迫切。“大旅游观”即是一种符合世界旅游需求结构变化和产品类型发展趋势的全新观念。对旅游发展战略的制定、行业的经营管理都具有指导意义。对西安市旅游业的发展更具意义。 2 游客机构的行为驱动 旅游的涵义是和旅游者的涵义联系在一起的。曾引起过激烈的争论。至今也没有一个既明确又严格且被广泛接受的定义。目前国际上比较通行的定义是:旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一切现象和关系的总和。这些人不会导致长期定居,并且不从事任何赚钱的活动。在我国由于旅游业是首先从观光旅游发展起来的。所以,人们对旅游的理解普遍存在以观光,游览来代替全部活动类型的倾向。随着社会经济的发展,人们的心理需求越来越趋向复杂化和高级化,出游动机也不仅是单一的观光、游览,而是更加复杂化、多样化和追求个性化。如美国学者麦金托什,通过调查研究,把旅游动机分为四大类:①身体健康的动机;②文化的动机;③交际的动机;④地位与声望的动机。国内学者对我国国内的游客的出游动机的调查研究也揭示了多样性和复杂性的事实。对人们突破传统认识的局限起到了积极的作用。 从目前旅游市场的需求结构和产品类型来看,我们认为旅游的含义应该是:凡是暂时离开日常居住地到异地去进行不是以获取有报酬的职业为目的且有精神消费和物质消费行为的活动及其引起的一切关系和现象的总和。这一定义的外延远比传统的理解要大得多,可以把它称之为“大旅游”。 对旅游的理解和认识上,也是一种相对于传统观念的新观念,即“大旅游观”。 3 旅游的特点和重要性 3.1 游观的文学模型 在传统的观念下,旅游企业促销招徕的对象主要是潜在的观光客。而在大旅游观的指导下,可促销、招徕的对象与原来相比有了很大的拓展。同时,大旅游观十分注重旅游需求的复杂和个性化,旅游者的类型也更为复杂,对市场的分类更加细分化。这样,在营销中对象更明确、具体,营销更具有针对性。 3.2 大旅游观的特点 旅游吸引物是指能吸引潜在的游客前来游览的对象物,它可能是具体的事物,也可能是抽象的。传统的旅游观更多的是指某一具体的事物。如自然风景区、历史文化遗迹等。 大旅游观则是